Борисенко, Олена СергіївнаЗаболотна, Лілія Вікторівна2026-06-302026-06-302026Заболотна, Л. В. Репозиціонування вітчизняного бренду на ринку насіння та засобів захисту рослин : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Заболотна Лілія Вікторівна. – Київ, 2026. – 99 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/82019Репозиціонування вітчизняного бренду на ринку насіння та засобів захисту рослин — дипломна робота на правах рукопису, містить 99 сторінок, 23 таблиці, 14 рисунків, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 64 найменування. Метою дипломної роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо репозиціонування вітчизняного бренду ПП «КАРТАЛ ПРО» на ринку насіння та засобів захисту рослин. Результати дослідження. У роботі проаналізовано діяльність ПП «КАРТАЛ ПРО», його маркетингове середовище, конкурентну й товарну стратегію та поточне позиціонування брендів Kartal і ADS. За результатами ситуаційного аналізу визначено маркетингову управлінську проблему, що полягає у формуванні системи позиціонування підприємства для посилення довіри до брендів і чіткого відокремлення від конкурентів. Розглянуто теоретичні основи позиціонування бренду, розроблено дизайн маркетингового дослідження та проведено онлайн-опитування цільової аудиторії. Встановлено, що Kartal є більш упізнаваним, ніж ADS, однак потребує посилення довіри та доказової комунікації. Визначено, що ключовими критеріями вибору продукції є якість, доказовість ефективності й консультаційний супровід. На основі отриманих результатів розроблено програму репозиціонування ПП «КАРТАЛ ПРО» як вітчизняного агротехнологічного партнера для українських агровиробників. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність програми: бюджет становить 126 000 грн, прогнозований додатковий дохід — 300 000 грн, чистий маркетинговий ефект — 174 000 грн, ROMI — 138,1%, термін окупності — 2,5 місяця.99 с.ukрепозиціонуванняпозиціонування брендунасіннязасоби захисту рослинмаркетингове дослідженнядовіра до брендуПП «КАРТАЛ ПРО»KartalADSrepositioningbrand positioningseedsplant protection productsmarketing researchbrand trustPE «KARTAL PRO»Bachelor Thesis