Жигалкевич, Жанна МихайлівнаКосенко, Марія Юріївна2025-01-022025-01-022024Косенко, М. Ю. Реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Косенко Марія Юріївна. - Київ, 2024. – 143 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/71507Дипломна робота на тему: «Реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни» містить 143 сторінок, 11 таблиць та 30 рисунків. Перелік посилань включає 73 найменування. Метою роботи є вивчення теоретико-методичних засад та розроблення практичних рекомендацій щодо реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни. Об’єктом дослідження є маркетингова комунікаційна політика підприємства. Предмет дослідження – теоретико-методичні положення та практичні рекомендації щодо реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни. База дослідження – ПрАТ «Фармацевтична фірма «Дарниця»». Методи дослідження. У процесі виконання дипломної роботи застосовувались загальнонаукові та спеціалізовані методи дослідження. Зокрема, порівняльний аналіз для вивчення підходів до маркетингових комунікацій, аналіз і синтез для узагальнення теоретичних поглядів на маркетингову політику підприємств. Для оцінки ефективності стратегій використовувався контент-аналіз публічних матеріалів, метод експертних оцінок для збору думок фахівців і моделювання ситуацій для прогнозування наслідків реформування маркетингової політики та розробки рекомендацій щодо адаптації підприємств. Результати роботи. Здійснено аналіз теоретико-методичних засад маркетингової комунікаційної політики. Також, сформовано та надано рекомендації щодо покращення комунікаційної політики на підприємстві. Результатом роботи стали рекомендації з впровадження соціального проєкту присвяченого ментальному здоров’ю, що в довгостроковій перспективі здатний підвищити рівень прихильності споживачів до компанії.143 с.ukсоціальний проєктфармацевтична галузьментальне здоров’якомунікаціївпровадженнялояльність споживачівMaster Thesis316.77:658:005.931.1](045)