Пономаренко, І. В.Северинчик, О. П.Голік, О. В.2026-03-172026-03-172025Пономаренко, І. В. Диджиталізація соцільно-комунікаційних процесів у соціоекономічному житті міста / І. В. Пономаренко, О. П. Северинчик, О. В. Голік // Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право : збірник наукових праць. – 2025. – № 1 (65). – С. 22-32. – Бібліогр.: 50 назв.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/79551Стаття пропонує концептуальний аналіз диджиталізації соціально-комунікаційного поля соціоекономічного життя міста, зосереджуючись на тому, як цифрові інфраструктури трансформують урбаністичний простір на комунікаційну екосистему нового типу. Показано, що, з одного боку, цифрові медіа і соціальні мережі забезпечують швидке реагування на кризи, мобілізують фінансові та людські ресурси, розширюють громадянську участь і підвищують ефективність міського управління. З іншого боку, алгоритми таргетингу поглиблюють соціальну стратифікацію. Рекламні кампанії, які інтегрують соціальні меседжі, перетворюють споживчу транзакцію на акт солідарності, але водночас ризикують комодифікувати громадянську участь, породжуючи феномен вітринного альтруїзму. Реклама у цифровізованому виконує роль соціотехнічної інфраструктури, що моделює щоденні маршрути, структурує ієрархії видимості та формує культурні коди. Соціальні мережі виступають одночасно публічною сферою й ринком прогнозованої поведінки. Їхні алгоритми конструюють гібридну публічність, де приватне, політичне й комерційне співіснують у спільному потоці повідомлень, стираючи межі між особистим і суспільним. Довгострокова стійкість смартміста залежить від збалансованого партнерства держави, бізнесу та громади. Саме за цих умов цифрові медіа, соціальні мережі та реклама зможуть бути каталізаторами економічного зростання, культурної цілісності та соціальної справедливості в урбаністичному середовищі майбутнього.ukмісторозумне містодиджиталізаціякультуракомунікаціїкризові комунікаціїінформаційні війниманіпуляціїконфліктмаркетингцифровий маркетингбренделектронне врядуванняcitysmart citydigitalizationculturecommunicationmediaadvertisingsocial networkscrisis communicationinformation warfaremanipulationconflictmarketingdigital marketingbrandinge-governanceArticleС. 22-32https://doi.org/10.20535/2308-5053.2025.1(65).332521316.42:316.774:004.738.5(477)0000-0003-3532-83320000-0003-4980-69560000-0002-0239-9292