Марченко, Валентина МиколаївнаКучевська, Ірина Юріївна2021-06-222021-06-222020-12Кучевська, І. Ю. Управління ефективністю маркетингового потенціалу підприємства з метою забезпечення його стабільного розвитку : магістерська дис. : 051 Економіка / Кучевська Ірина Юріївна. – Київ, 2020. – 140 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/41667Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків та рекомендацій. Робота виконана у обсязі 128 сторінок друкованого тексту, містить 16 рисунків, 23 таблиці, 3 додатки, 119 посилань. Метою дослідження є обґрунтування науково-методичних засад та практичних рекомендацій щодо удосконалення процесу управління ефективністю маркетингового потенціалу підприємства з метою забезпечення його стабільного розвитку. Об’єкт дослідження – процес управління маркетинговою діяльністю підприємства. Предмет дослідження – управління ефективністю маркетингового потенціалу на підприємстві текстильної галузі. Для аналітичного дослідження та розробки пропозицій в роботі використані методи наукового узагальнення, метод групування, історичного і системного підходів, порівняння, графічний метод, експертного оцінювання, метод аналізу ієрархій. У роботі запропоновано реструктуризація відділу поставок і збуту у відділ маркетингу задля вдосконалення управління маркетинговою діяльністю на ПАТ «Екотекстиль», а також здійснення рекламного проекту у межах реалізації маркетингової стратегії, що може разом з зі зміною загальної стратегії підприємства збільшити прибуток на 251,5 тис грн. Також запропоновано заходи щодо диверсифікації ринку постачальників, що може дати економію близько 13%.ukмаркетинговий потенціалрозширення виробництваміжнародні зв’язкиenterpriseproduction expansioninternational relationsMaster Thesis140 с.339.138