Язвінська, Надія ВікторівнаРурак, Єлизавета Костянтинівна2026-08-202026-08-202026Рурак, Є. К. Вихід на ринок садових меблів України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Рурак Єлизавета Костянтинівна. - Київ, 2026. - 94 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/82637Рурак Є.К. Вихід на ринок садових меблів України – Дипломна робота на правах рукопису, містить 94 сторінок, 33 таблиці, 13 рисунків, 10 формул, 4 додатки. Перелік посилань нараховує 65 найменувань. Метою дипломної роботи є обґрунтування доцільності та розроблення рекомендацій щодо виходу ПрАТ «Прогрес» на ринок садових меблів України в умовах необізнаності керівництва з digital-каналів маркетингових комунікацій. Результати дослідження. Проаналізовано маркетингове середовище ПрАТ «Прогрес», систематизовано симптоми маркетингової управлінської проблеми, проведено SWOT-аналіз та сформульовано маркетингову управлінську проблему. Систематизовано теоретичні підходи до оцінки доцільності виходу на новий ринок. Проведено комбіноване маркетингове дослідження (кабінетне + польове, n=24 B2B-партнери), підтверджено п'ять робочих гіпотез. Виявлено незайняту В2В нішу з ціновим діапазоном для кінцевого споживача 5 000-10 000 грн для м'яких садових меблів. Розроблено проєкт «Progress Outdoor Comfort» із комплексом 4P+S та гібридною Push-Pull моделлю. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність проєкту: ROMI 235%, окупність 9,3 міс, NPV +6,72 млн.94 с.ukмаркетингове дослідженняринок садових меблівдиверсифікаціяPush-Pull модельmarketing researchgarden furniture marketdiversificationPush-Pull modelBachelor Thesis