Жигалкевич, Жанна МихайлівнаМатвєєва, Ілона Володимирівна2025-08-292025-08-292025Матвєєва, І. В. Удосконалення асортиментної політики ТОВ «Таврійські Ігри» на ринку івент-послуг : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Матвєєва Ілона Володимирівна. - Київ, 2025. – 110 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75730Дипломна робота складається зі 111 сторінок основного тексту, містить 24 таблиці, 8 рисунків та 10 додатків. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню асортиментної політики ТОВ «Таврійські Ігри» на ринку івент-послуг шляхом впровадження нових форматів, зокрема напряму B2B-подій. Метою дипломної роботи є розвиток теоретичних засад і формування практичних рекомендацій щодо розширення асортименту послуг підприємства через впровадження бізнес-івентів як перспективного напряму розвитку. У межах роботи здійснено аналіз діяльності ТОВ «Таврійські Ігри» на ринку івент-послуг, досліджено чинники зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища, визначено маркетингову управлінську проблему, пов’язану зі зниженням попиту на масові події. Методологічна частина включає обґрунтування підходів до проведення маркетингового дослідження, що включає опитування представників корпоративного сегменту (n=36), глибинні інтерв’ю та аналіз вторинної інформації. Для обробки даних використовувались методи математичної статистики, SWOT-аналіз, економіко-математичне моделювання. Обробка анкет проведена в Excel. На основі результатів дослідження розроблено пропозиції щодо формування асортименту B2B-послуг, удосконалення комунікаційної політики та стратегії просування нового напряму, а також надано економічне обґрунтування ефективності запропонованих заходів.110 с.ukівент-послугиасортиментна політикаB2Bмаркетингове дослідженняSWOT-аналізбізнес-подіїкорпоративні клієнтиекономічне обґрунтуванняпросування послугконкурентоспроможністevent servicesassortment policyB2Bmarketing researchSWOT analysisbusiness eventscorporate clientseconomic justificationservice promotioncompetitivenessBachelor Thesis