Гавриш, Юлія ОлегівнаКатрій, Богдан Олександрович2025-09-022025-09-022025Катрій, Б. О. Удосконалення трейд маркетингових активностей ПрАТ «МХП» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Катрій Богдан Олександрович. - Київ, 2025. - 98 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75741Дипломна робота бакалавра складається з трьох розділів, містить висновки, додатки та наведено список використаних джерел. Весь обсяг роботи становить 98 сторінок. В роботі наявні 22 таблиці та 10 рисунків. Усього робота містить 43 джерел. Метою маркетингового дослідження є удосконалення трейд-маркетингових активностей ПрАТ «МХП» шляхом діджіталізації. В ході проведення дослідження проаналізовано діяльність ПрАТ «МХП» на ринку продуктів харчування України та визначено управлінську проблему удосконалення систем трейд-маркетингових активностей шляхом діджіталізації. Проведено SWOT-аналіз в результаті якого сформульовано маркетингову управлінську проблему підприємства. Проаналізовано основні теоретичні положення, що становлять методологію дослідження, визначено основні цілі та завдання дослідження та розроблено хід дослідження. Зібрано та проаналізовано вторинну та первинну інформацію. Вторинна інформація зібралася з офіційних ресурсів підприємства, даних державних служб статистики, наукових ресурсів та інші. Для аналізу споживчої інформації застосовувався контент-аналіз. Первинна інформація отримана шляхом проведення онлайн-опитування 100 респондентів з експертами. Для проведення інтерв'ю було сформовано гайд. Визначено напрям удосконалення трейд-маркетингових активностей, а саме впровадження інтеграції з мобільними додатками супермаркетів, цифрових POS-матеріалів та QR-кодів з додатковою цінністю. Розроблено концепцію впровадження та надано рекомендації стосовно їх використання на ринку.98 с.ukтрейд-маркетингові активностідіджіталізаціямобільні додаткиPOS-матеріалиQR-кодиспоживчі перевагимаркетингова ефективністьцифрові технологіїінтеграціяперсоналізаціяtrade marketing activitiesdigitalizationmobile applicationsPOS materialsQR codesconsumer preferencesmarketing efficiencydigital technologiesintegrationpersonalizationBachelor Thesis