Борисенко, Олена СергіївнаФедченко, Аліна Сергіївна2026-07-302026-07-302026Федченко, А. С. Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства на ринку шпалер : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Федченко Аліна Сергіївна. - Київ, 2026. – 103 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/82335Федченко А. С. Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства на ринку шпалер – Дипломна робота на правах рукопису, містить 98 сторінок, 22 таблиці, 10 рисунків, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 30 найменувань. Метою роботи є дослідження теоретичних засад та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової комунікаційної політики АТ «Слов'янські шпалери – КФТП» на ринку шпалер. У роботі проаналізовано діяльність підприємства, його маркетингове середовище та комунікаційну політику. Встановлено, що підприємство має сильні ринкові позиції, широкий асортимент і впізнаваний бренд, проте недостатньо ефективно використовує цифрові канали комунікації. Проведене маркетингове дослідження показало, що споживачі активно використовують інтернет під час вибору шпалер, а найбільший вплив на рішення про купівлю мають фото продукції в інтер’єрі, дизайнерські рішення, відеоконтент і зручний онлайн-каталог. На основі результатів дослідження розроблено проєкт «SmartWall», який передбачає створення маркетингового відділу, модернізацію сайту, удосконалення онлайн-каталогу, розвиток Instagram, TikTok і Facebook та впровадження системного контент-плану. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність проєкту: витрати становлять 481 тис. грн, прогнозований ефект – 1040 тис. грн за 6 місяців, ROMI – 116,2%, термін окупності – 2,8 місяця.103 с.ukмаркетингова комунікаційна політикацифрові комунікаціїринок шпалервізуальний контентонлайн-каталогсоціальні мережіmarketing communication policydigital communicationswallpaper marketsocial mediavisual contentonline catalogSmartWallBachelor Thesis