Бажеріна, Катерина ВолодимирівнаЗоц, Олександра Дмитрівна2021-09-152021-09-152021-06Зоц, О. Д. Розроблення програми посилення бренду «Molendam» на основі аудиту його здоров’я : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Зоц Олександра Дмитрівна. - Київ, 2021. - 122 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43761Дипломна робота на тему: «Розроблення програми посилення бренду «Molendam» на основі аудиту його здоров’я» містить сторінок, таблиць, рисунків, додатки. Метою роботи є оцінка здоров’я бренду Molendam, що входить до компанії ТОВ «Укрпродукт Груп». У даній роботі проведено аналіз внутрішнього середовища, мікро, макро та мезосередовища. У результаті аналізу виявлено симптоми і відповідно маркетингову управлінську проблему: Посилення бренду Molendam на ринку плавленого сиру. Для вирішення сформульованої проблеми, було розглянуто різні підходи та розроблено методологію проведення дослідження та збору інформації. Описано план дослідження, гіпотези, завдання дослідження, пошукові питання та їх обґрунтування. Під час кабінетних досліджень здійснено аналіз конкурентів та еластичності попиту. Для отримання первинних даних проведено опитування за допомогою розробленої анкети, що має нелінійну структуру, зі скринінгом на п’яти етапах. Збір даних здійснено за допомогою методу «снігової» кулі. За результатами дослідження побудовано піраміду здоров’я бренду. З рівнями впізнаваність, актуальність, купівля, зв'язок, лояльність та розроблені рекомендації по посиленню бренду. Визначивши процентне співвідношення споживачів, які перебувають на кожному, можна побачити, де компанія «втрачає» найбільшу кількість споживачів і, відповідно, на рівнях з найменшими коефіцієнтами конверсії, зосередженні маркетингові зусилля компанії для вирішення проблеми. Основна вимога не зупинятися на одному з рівнів, а вибудовувати систему лояльності по відношенню до бренду: чим вище показник лояльності, тим сильніше бренд.ukбрендздоров’я брендустратегіяринок плавленого сирукомунікаційна стратегіябенчмаркінглояльністьвпізнаваністьопитуванняанкетатемпи зростання продажівспоживчі мотивиbrandbrand healthstrategycream cheese marketcommunication strategybenchmarkingloyaltyrecognizabilitysurveyquestionnairesales growth ratesconsumer motivesBachelor Thesis122 с.