Зозульов, Олександр ВікторовичКантур, Єлизавета Русланівна2026-08-202026-08-202026Кантур, Є. Р. Формування товарної політики підприємства : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Кантур Єлизавета Русланівна. - Київ, 2026. - 129 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/82635Кантур Є.Р. Формування товарної політики підприємства - Дипломна робота на правах рукопису, містить 129 сторінки, 39 таблиці, 53 рисунка, 5 формул, 5 додатка. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо формування товарної політики. Результати дослідження. Під час роботи аналізувався вітчизняний ринок молочної продукції та підприємницька діяльність ПрАТ «Тернопільський молокозавод» ТМ «Молокія». У результаті було систематизовано фактори макросередовища, мезосередовища та мікросередовища компанії. Проведені SWOT-аналіз та після нього перехресний аналіз надали можливість сформувати маркетингову управлінську проблему. У роботі були проаналізовані теоретичні положення щодо сутності категорійної експансії, визначено основний інструментарій і визначено його вплив на результативну діяльність підприємства на ринку. Для якісного проведення дослідження було зібрано та проаналізовано первинні данні та вторинна інформація. У результаті аналізу первинних джерел інформації були виявлені підходи до впровадження категорійної експансії. Обрано напрямок впровадження категорійної експансії. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій та зроблено висновок про економічну перспективність запропонованого проєкту.129 с.ukкатегорійна експансіяринок молочної продукції Українирозширення товарного сегментуcategory expansiondairy products market of UkraineReady-todrink productsexpansion of the product segmentBachelor Thesis