Шульгіна, Людмила МихайлівнаЦуркан, Тетяна Сергіївна2026-01-192026-01-192025Цуркан, Т. С. Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Цуркан Тетяна Сергіївна. - Київ, 2025. - 129 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/78247Магістерська дисертація на тему «Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості» складається з 129 сторінок, містить 25 таблиць, 14 рисунків та 2 додатки. Використано 65 джерел за переліком посилань. Об’єктом дослідження є стратегія контент-маркетингу підприємства, предметом – теоретико-методичні та практичні підходи до удосконалення стратегії контент-маркетингу на ринку житлової нерухомості. Мета роботи полягає у вивченні теоретичних аспектів контент-маркетингу та розробці практичних рекомендацій щодо удосконалення контент-стратегії підприємства в умовах високої динамічності ринку та зростання інформаційних потреб аудиторії. У роботі застосовано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів: систематизацію та узагальнення, аналіз і синтез, порівняльний аналіз, контент-аналіз, статистичні методи та методи економічної оцінки. Інформаційною базою стали наукові праці вітчизняних та іноземних авторів, матеріали галузевих видань, статистичні дані Держстату України, аналітика консалтингових компаній, дані SaaS-аналітики(SensorTower, SimilarWeb), внутрішні дані підприємства. Наукова новизна роботи полягає у розвитку термінологічного апарату контент-маркетингу, порівнянні моделей клієнтського шляху для побудови контент-стратегії, адаптації матриці контент-маркетингу для ринку житлової нерухомості, удосконаленні методології формування стратегії контент-маркетингу та побудові контент-воронки на основі моделі RACE з урахуванням специфіки ринку, а також у створенні підходу до оцінювання ефективності стратегії через інтеграцію KPI та автоматизованих аналітичних інструментів. Практичне значення полягає у розробленні рекомендацій для ТОВ «ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РІА», зокрема: розбудови відеоконтенту та запуску YouTube-каналу, побудови контент-воронки за моделлю Hero – Hub – Help, удосконалення організації роботи контент-команди та впровадження автоматизованих інструментів і ШІ для оптимізації процесів.Результати роботи можуть бути використані для підвищення ефективності контент-маркетингу на ринку житлової нерухомості, а також слугувати основою для подальших досліджень у сфері цифрового маркетингу та маркетплейсів.129 с.ukконтент-маркетингконтент-воронкамаркетплейсинерухомістьвідеоконтентавтоматизація маркетингових процесівконтент-планрубрикаторcontent marketingcontent funnelmarketplacesreal estatevideo contentmarketing process automationcontent plancontent taxonomyMaster Thesis339.138:658.8