Жигалкевич, Жанна МихайлівнаВовк, Дмитро Юрійович2025-08-292025-08-292025Вовк, Д. Ю. Розроблення політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Вовк Дмитро Юрійович. - Київ, 2025. - 180 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75732Дипломна робота складається зі 162 сторінок основного тексту, містить 21 таблицю, 18 рисунків і 9 додатків. Тема дослідження присвячена розробленню політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП» («Планета Онлайн») з метою підвищення впізнаваності бренду, залучення нових користувачів та забезпечення рентабельності проєкту. Метою дипломної роботи є формування теоретично обґрунтованих і практично придатних рекомендацій щодо створення ефективної політики просування «Планети Онлайн», враховуючи специфіку ринку цифрових послуг, особливості поведінки цільової аудиторії та конкурентну ситуацію на ринку. У межах дослідження були поставлені такі завдання: здійснити ситуаційний аналіз діяльності ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП», ідентифікувати маркетингову управлінську проблему, проаналізувати теоретико-методичні основи політики просування, розробити методологію маркетингового дослідження, провести онлайн-опитування користувачів OTT-платформ, а також сформулювати практичні рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної стратегії для нового сервісу. У дослідженні застосовано SWOT-аналіз, матриці БКГ і Ансоффа, контент-аналіз, а також статистичні методи. Первинні дані зібрано шляхом онлайн-опитування 600 респондентів з усієї України, обробка здійснювалася в Excel, Google Forms та Python. Результати роботи підтвердили низький рівень обізнаності про сервіс, слабку цифрову присутність і недостатню комунікаційну активність. Запропоновано стратегію просування, що включає пробний доступ, таргетовану рекламу, SEO, реферальні програми, email-розсилки. Очікуваний ROI у песимістичному сценарії становить приблизно 550%, строк окупності витрат — близько 1 місяця на клієнта.180 с.ukполітика просуванняOTT-сервісцифровий маркетинг«Планета Онлайн»маркетингове дослідженняSMMSEOреферальна програмаROIpromotion strategyOTT servicedigital marketingPlaneta Onlinemarketing researchSMMSEOreferral programROIBachelor Thesis