Фісун, Юлія ВолодимирівнаБойко, Анастасія Романівна2026-07-302026-07-302026Бойко, А. Р. Удосконалення комунікаційної політики підприємства на локальному ринку хлібобулочних виробів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Бойко Анастасія Романівна. - Київ, 2026. – 111 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/82333Дипломна робота складається з 115 сторінок, 26 таблиць, 8 рисунків, 30 використаних джерел та 1 додатка. У дипломній роботі досліджено комунікаційну політику ТОВ «Наша Булочка» на локальному ринку хлібобулочних виробів. Актуальність теми зумовлена тим, що для локального виробника важливо забезпечувати наявність продукції та зрозуміло доносити її цінність до споживачів через доступні канали комунікації. Метою дипломної роботи є дослідження теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної політики підприємства на локальному ринку хлібобулочних виробів. Об’єктом дослідження є комунікаційна політика підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та прикладні засади її формування й удосконалення на локальному ринку хлібобулочних виробів. У роботі використано системний підхід, методи аналізу і синтезу, порівняння, SWOT-аналіз, онлайн-опитування споживачів, статистичну обробку результатів та економічні розрахунки ефективності запропонованих заходів. За результатами дослідження проаналізовано діяльність ТОВ «Наша Булочка», його маркетингове середовище, комунікаційні канали та особливості взаємодії зі споживачами. Визначено маркетингову управлінську проблему, пов’язану з потребою більш системного й зрозумілого представлення товарної пропозиції підприємства для локальної аудиторії. На основі проведеного аналізу розроблено програму удосконалення комунікаційної політики ТОВ «Наша Булочка». Вона передбачає розвиток цифрових каналів, оновлення сайту, покращення візуального контенту, використання QR-матеріалів у точках продажу, роботу з відгуками та співпрацю з локальними мікроінфлюенсерами. Ключові слова: комунікаційна політика, локальний ринок, хлібобулочні вироби, ТОВ «Наша Булочка», маркетингове дослідження, цифрові канали, споживачі, візуальний контент, відгуки.111 с.ukкомунікаційна політикалокальний ринокхлібобулочні виробицифрові каналивізуальний контентcommunication strategylocal marketbakery productsLLC “Nasha Bulochka”marketing researchdigital channelsconsumersvisual contentcustomer reviewsТОВ «Наша Булочка»маркетингове дослідженняцифрові каналиспоживачівізуальний контентвідгукиBachelor Thesis