Кофанов, Олексій ЄвгеновичГаврилюк, Ольга Сергіївна2026-06-302026-06-302026Гаврилюк, О. С. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку повсякденного одягу : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Гаврилюк Ольга Сергіївна. – Київ, 2026. – 84 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/82020Гаврилюк О. С. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку повсякденного одягу – Дипломна робота на правах рукопису, містить 88 сторінок, 23 таблиць, 3 рисунків, 2 додатків. Перелік використаних джерел нараховує 34 найменувань. Метою дипломної роботи є обґрунтування теоретико-методологічних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій вітчизняного підприємства на ринку повсякденного одягу для підвищення його конкурентоспроможності та залучення молодіжного сегмента споживачів. Результати дослідження. У роботі досліджено теоретичні основи формування комплексу маркетингових комунікацій та специфіку поведінки споживачів покоління Z. На основі фактичних даних ТОВ «Т-Стиль» проаналізовано фінансово-економічний стан компанії, виконано SWOT-аналіз та здійснено комплексний аудит поточної системи маркетингових комунікацій ТМ «GOLDI» в цифровому середовищі. Для розв'язання виявленої маркетингової управлінської проблеми було сплановано та проведено маркетингове дослідження обсягом 384 респонденти, яке дозволило оцінити рівень лояльності молоді та визначити пріоритетні канали комунікативного впливу. На основі отриманих результатів розроблено комплексну програму удосконалення маркетингових комунікацій «GOLDI: NEW WAVE» з фокусом на інфлюенс-маркетинг та просування інтерактивного контенту . Розраховано економічну доцільність впровадження проєкту: за загального бюджету 250 000 грн підтверджено його високу ефективність, прогнозний приріст доходу та швидкий термін окупності, що становить 3 місяці.84 с.ukмаркетингові комунікаціїринок повсякденного одягуТМ «GOLDI»ТОВ «Т-Стиль»SWOT-аналізмаркетингове дослідженняанкетуванняпокоління Zінтернет-маркетингTikTokекономічна ефективністьтермін окупностіmarketing communicationscasual wear marketTM "GOLDI""T-Style" LLCSWOT analysismarketing researchsurveyGeneration Zinternet marketingeconomic efficiencypayback periodBachelor Thesis