Wybrane Formy Reklamy ATL I BTL W Działaniach Promocyjnych Polskich Redakcji Prasowych
Вантажиться...
Дата
2021
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Wydawanie gazet i czasopism w obecnych czasach wymaga od przedsiębiorców
prasowych funkcjonowania na dwóch rynkach: czytelniczym i reklamowym. Muszą oni
łączyć w praktyce interdyscyplinarną wiedzę z różnych dziedzin, m.in. nauk społecznych
i marketingu. Marketing w działalności organizacji prasowo-wydawniczej: „dąży bowiem
do kształtowania oferty medialnej, by produkt możliwie najlepiej zaspokajał potrzeby
jego odbiorców, zarówno w zakresie informacji, jak i rozrywki”1. Należy podkreślić, że
są to niezwykle ważne działania, ponieważ w ostatnich latach zachwianiu uległa pozycja
prasy. Jej głównym konkurentem stał się Internet, który ją osłabił w wielu aspektach.
Stała, nasilona promocja gazet i czasopism jest koniecznością. Polscy wydawcy prasy
korzystają z rodzimego i międzynarodowego doświadczenia w kwestii promocji prasy.
Proces przygotowań działań promocyjnych składa się z kilku etapów. Zaliczamy do
nich: budowę strategii marketingowej przedsiębiorstwa, ustalenie budżetu na działania
promocyjne i reklamowe oraz kampanie, analizę sytuacji — pozycji przedsiębiorstwa
i danego produktu na rynku, określenie celu promocji i reklamy, wybór adresatów
działań promocyjnych i reklamowych, wybór środków promocji i reklamy, zaplanowanie
kampanii promocyjnych i reklamowej, badania skuteczności kampanii oraz weryfikację
działań promocyjnych i reklamowych.2 Przedsiębiorcy prowadzą kampanie promocyjne, sięgają po wiele rozwiązań
równocześnie. Przedsięwzięcia te mogą mieć charakter długookresowy (np. kampania
społeczna), krótkookresowy (np. konkurs dla czytelników prasy), mogą to być działania
cykliczne (np. pikniki rodzinne) oraz impulsowe (np. nagłaśnianie spotkania z gwiazdą).
Ogromne znaczenie ma tu kreatywność redakcji prasowej, jest ona kwestią kluczową.
Istotna jest też przemyślana strategia promocyjna oraz umiejętne wprowadzanie innowacji.
Bez nich produkt nie ma racji bytu. Należy jednak podkreślić, że dobór instrumentów
promocyjnych zależy od możliwości finansowych redakcji. Przedsiębiorstwa prasowe
coraz częściej poszukują nowych, alternatywnych sposobów dotarcia do klientów.
Опис
Ключові слова
reklama, promocja, gazety, czasopisma, prasa, marketing, реклама, промоція, газети, журнали, преса, маркетинг
Бібліографічний опис
Mikosz, Joanna. Wybrane Formy Reklamy ATL I BTL W Działaniach Promocyjnych Polskich Redakcji Prasowych / Mikosz Joanna // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2021. – №1 (9). – С. 234-266. – Бібліогр.: 12 назв.