Формування стратегії перфоманс-маркетингу на ринку книжкової продукції України
Ескіз недоступний
Дата
2022
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська робота виконана на 141 сторінці, містить 28 рисунків, 54 таблиці та 3 додатки, список джерел складається із 76 найменувань. Об’єктом дослідження цієї роботи є процес формування стратегії перфоманс-маркетингу на ринку книжкової продукції. Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо формування стратегії перфоманс- маркетингу на ринку книжкової продукції. Метою даної роботи є дослідження теоретико-методологічних, методичних і практичних питань формування стратегії перфоманс-маркетингу на ринку книжкової продукції на прикладі ТОВ «Книга ДЛП».
Методологічну основу дослідження складають методи аналізу та синтезу, інформаційно-логічний аналіз, моделювання, системний підхід до вивчення процесу формування стратегії перфоманс-маркетингу, методи статистичної обробки інформації, метод аналізу ієрархій Т. Сааті, метод попарного порівняння, статистично-економічний та графічний методи аналізу ринку.
Науковою новизною роботи є визначення теоретичного підґрунтя концепції перфоманс-маркетингу, визначення її структурно-логічної схеми з узагальненням етапів реалізації, визначення інструментарію стратегії, як складової інтернет- маркетингу. Запропоновано підхід до використання інструментів ремаркетингу, що базується на поєднанні Email-розсилання та програмного забезпечення, яке вирішує задачу багатокритеріального вибору. Запропоновано підхід до стимулювання збуту, що базується на використанні інтернет-реклами з каталогом асортименту підприємства, в контексті концепції перфоманс-маркетингу.
Науково-методичні розробки можуть бути застосовані підприємством на ринку книжкової продукції України при реалізації стратегії перфоманс-маркетингу з метою забезпечення конкурентоспроможності та успішної діяльності компанії в інтернет-середовищі.
Опис
Ключові слова
перфоманс-маркетинг,, маркетингова стратегія, інтернет- маркетинг, інтернет-реклама, KPI, ефективний маркетинг, ціль, конверсія, ремаркетинг, ринок книжкової продукції, performance marketing, marketing strategy, internet marketing, internet advertising, KPI, effective marketing, target, conversion, emarketing, book market
Бібліографічний опис
Шумський, В. П. Формування стратегії перфоманс-маркетингу на ринку книжкової продукції України : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Шумський Володимир Павлович. - Київ, 2022. - 141 с.