Використання інструментів медіа планування під час реалізації діджитал стратегії підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorПисаренко, Наталія Леонідівна
dc.contributor.authorЮхименко, Костянтин Ігорович
dc.date.accessioned2023-02-03T09:23:25Z
dc.date.available2023-02-03T09:23:25Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenThe master's thesis consists of an introduction, three section, conclusions, a list of sources used (58 pcs.). The work is done on 116 pages, contains 34 figures and 22 tables. The aim of the research is to develop a digital marketing strategy based on the coverage of theoretical material on the chosen topic, analysis of theoretical and methodological material, approaches and practical developments using media planning tools in the advertising and communication business market. The object of research is the process of forming a digital marketing strategy using media planning tools. The subject of the research is theoretical and methodological approaches and practical developments on the development of a new approach to media planning in the process of developing a digital strategy in the market of advertising and communication business. Methodological basis of the research - general scientific methods of scientific knowledge: methods of analysis and synthesis, systematic approach, monographic method, as well as marketing tools for market research. The definition of digital marketing is supplemented in the work. The scientific novelty of the work is the development of theoretical foundations for the process of media planning, which was not disclosed in the context of the performance component of the digital marketing strategy. The paper also proposes an improved consumer-centric approach and takes into account the quality of placement sites at the tactical level of media planning. A new approach to media planning based on the use of quantitative and qualitative data is identified, which is reflected in the model of media planning. These developments have been applied in business practice by a private company ТОВ «СІГМА УА»uk
dc.description.abstractukМагістерська робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (58 шт.). Робота виконана на 116 сторінках, містить 34 рисунків та 20 таблиці. Метою дослідження є на основі висвітлення теоретичного матеріалу щодо обраної теми, аналізу теоретичного та методологічного матеріалу, підходів та практичних напрацювань розробити цифрову маркетингову стратегію із використанням інструментів медіа планування на ринку рекламно- комунікаційного бізнесу. Об’єкт дослідження - процес формування маркетингової цифрової стратегії із використанням інструментів медіапланування. Предметом дослідження є теоретико-методологічні підходи та практичні напрацювання щодо розроблення нового підходу до медіапланування в процесі розробки цифрової стратегії на ринку рекламно-комунікаційного бізнесу. Методологічна основа дослідження - загальнонаукові методи наукового пізнання: методи аналізу й синтезу, системний підхід, монографічний метод, а також маркетинговий інструментарій для дослідження ринку. У роботі доповнено визначення цифровий маркетинг. Науковою новизною роботи є розвиток теоретичних засад щодо процесу медіапланування, який не було розкрито в контексті performance складової цифрової маркетингової стратегії. Також в роботі запропоновано удосконалений споживчоцентричний підхід та враховувано якісні показники майданчиків розміщення на тактичному рівні медіапланування. Визначено новий підхід до медіапланування на основі застосування кількісних та якісних даних, що знайшло відображення в моделі медіапланування. Дані напрацювання набули були застосовані на практиці приватним підприємством ТОВ «СІГМА УА»uk
dc.format.page116 с.uk
dc.identifier.citationЮхименко, К. І. Використання інструментів медіа планування під час реалізації діджитал стратегії підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг/ Юхименко Костянтин Ігорович. - Київ, 2021. - 116 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/52311
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectцифрова стратегіяuk
dc.subjectкомплекс маркетингових комунікаційuk
dc.subjectмедіплануванняuk
dc.subjectстратегічне медіаплануванняuk
dc.subjectтактичне медіаплануванняuk
dc.subjectмедіа планuk
dc.subjectпопитuk
dc.subjectпропозиціяuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectринок рекламно-комунікаційного бізнесу Україниuk
dc.subjectконкуренціяuk
dc.subjectdigital strategyuk
dc.subjectcomplex of marketing communicationsuk
dc.subjectmedia planninguk
dc.subjectstrategic media planninguk
dc.subjecttactical media planninguk
dc.subjecttactical media planninguk
dc.subjectmedia planuk
dc.subjectdemanduk
dc.subjectsupplyuk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectmarket of advertising and communication business of Ukraineuk
dc.subjectcompetitionuk
dc.subject.udc659.1uk
dc.titleВикористання інструментів медіа планування під час реалізації діджитал стратегії підприємстваuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Yukhymenko_magistr.docx
Розмір:
1.46 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи