Формування асортиментної політики інтернет-магазину «KLN»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЛипницька, О. А.
dc.contributor.authorКубишина, Надія Сергіївна
dc.date.accessioned2018-03-27T14:10:30Z
dc.date.available2018-03-27T14:10:30Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractenIn the article the essence of the product policy was considered, which is a set of measures aimed to plan, manage and formation product line, the main tasks of which are getting more competitive advantages on the market by maximizing customer satisfaction and effective use of internal resources. Also online store «KLN »was analysed that has a problem of the formation and management of assortment policy. To resolve this problem marketing research was held, on the basis of which recommendations were proposed: appropriate to apply the strategy of horizontal diversification. That assumes that the company will add to its range of new products that require similar marketing programs. Therefore, based on the results of marketing research is proposed to expand its range following product categories: children's hygiene, facilities for child care, children's clothing. In particular, it is advisable to support the promotion of children's products as furniture, bedding, toys and strollers.uk
dc.description.abstractruВ статье проанализирована сущность ассортиментной политики, представляющая собой комплекс мероприятий, направленных на планирование, формирование и управление товарным ассортиментом, основными задачами которого является получение дополнительных конкурентных преимуществ на рынке за счет максимального удовлетворения потребностей потребителей и использования внутренних ресурсов компании. Также был проанализирован интернет-магазин «KLN», у которого возникла проблема по формированию и управлению ассортиментной политикой. Для решения этой проблемы было проведено маркетинговое исследование, на основе результатов которого были предложены рекомендации: целесообразно применять стратегию горизонтальной диверсификации. То есть предполагается, что предприятие будет добавлять к своей номенклатуры новые виды продукции, которые требуют аналогичных маркетинговых программ. Поэтому на основе полученных результатов маркетингового исследования предлагается расширять ассортимент следующими товарными категориями: детские средства гигиены, средства для ухода за ребенком, детская одежда. В том числе, целесообразно поддерживать продвижение таких детских товаров как мебель, постельное белье, игрушки и коляски.uk
dc.description.abstractukВ статті проаналізовано сутність асортиментної політики, яка являє собою комплекс заходів направлених на планування, формування та управління товарним асортиментом, основними завданнями якого є здобуття додаткових конкурентних переваг на ринку за рахунок максимального задоволення потреб споживачів та ефективного використання внутрішніх ресурсів компанії. Також був проаналізований інтернет-магазин «KLN», в якого виникла проблема щодо формування та управління асортиментною політикою. Для вирішення цієї проблеми було проведене маркетингове дослідження, на основі результатів якого були запропоновані рекомендації: доцільно застосовувати стратегію горизонтальної диверсифікації. Тобто передбачається, що підприємство буде додавати до своєї номенклатури нові види продукції, які потребують аналогічних маркетингових програм. Тому на основі отриманих результатів маркетингового дослідження пропонується розширювати асортимент наступними товарними категоріями: дитячі засоби гігієни, засоби для догляду за дитиною, дитячий одяг. В тому числі, доцільно підтримувати просування таких дитячих товарів як меблі, постільна білизна, іграшки та коляски.uk
dc.identifier.citationЛипницька О. А. Формування асортиментної політики інтернет-магазину «KLN» [Електронний ресурс] / Липницька О. А., Кубишина Н. С. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 536 Кбайт). – 2017. – Вип. 11. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/22576
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 11uk
dc.subjectасортиментuk
dc.subjectасортиментна політикаuk
dc.subjectінтернет-магазинuk
dc.subjectмаркетингове дослідженняuk
dc.subjectреспондентиuk
dc.subjectrangeuk
dc.subjectthe assortment policyuk
dc.subjectonline storeuk
dc.subjectmarketing researchuk
dc.subjectrespondentsuk
dc.subjectассортиментuk
dc.subjectассортиментная политикаuk
dc.subjectинтернет-магазинuk
dc.subjectмаркетинговое исследованиеuk
dc.subjectреспондентыuk
dc.subject.udc339.1-051uk
dc.titleФормування асортиментної політики інтернет-магазину «KLN»uk
dc.title.alternativeFormation of assortment policy of online store «KLN»uk
dc.title.alternativeФормирование ассортиментной политики интернет-магазина «KLN»uk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2017-11_3-07.pdf
Розмір:
535.75 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 11