Електронний архів наукових та освітніх матеріалів КПІ ім. Ігоря Сікорського

ELAKPI – інституційний репозитарій, що накопичує, зберігає, розповсюджує та забезпечує довготривалий, постійний та надійний доступ через Інтернет до наукових та освітніх матеріалів професорсько-викладацького складу, співробітників, студентів, аспірантів та докторантів КПІ ім. Ігоря Сікорського. За посиланням можна ознайомитися з положенням про ELAKPI.

Доступ до матеріалів ELAKPI

Доступ до повних текстів матеріалів ELAKPI вільний в мережі Інтернет, крім:

  • частини матеріалів з зібрань факультетів/кафедр, завантажених до 2016 року, доступ до яких надається в локальній мережі університету, що вказано в описі матеріалу;
  • звітів про НДР – доступ з комп’ютерів у залі № 6.6 НТБ;
  • дисертацій та авторефератів, завантажених до 2016 року, які доступні тільки для перегляду з комп’ютерів у залі № 6.6 НТБ.

Щоб отримати права на перегляд/скачування повних текстів ресурсів, доступних тільки в локальній мережі університету, зареєстровані користувачі Бібліотеки КПІ ім. Ігоря Сікорського можуть скористатися послугою Віддалений доступ до "локальних" ресурсів.

Розміщення матеріалів в ELAKPI
Контакти

Бібліотека КПІ ім. Ігоря Сікорського, зал № 4.4, тел. +38 (044) 204-96-72, elakpi@library.kpi.ua, elakpi.ntb@gmail.com

 

Фонди

Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.

Зараз показуємо 1 - 38 з 38

Нові надходження

Ескіз недоступний
ДокументВідкритий доступ
Антимаркетинг як сучасна парадигма комерційної діяльності підприємств
(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Зозульов, Олександр Вікторович; Царьова, Тетяна Олександрівна
Стаття присвячена дослідженню останніх тенденцій в розвитку практики та теорії маркетингу, її метою є уточнення ключових трактовок парадигми антимаркетингу. Для досягнення результатів використовувались історичний метод, методи узагальнення, порівняння та синтезу. В результаті дослідження було визначено, що наразі актуальні практики антимаркетингу можна описати кількома трактовками. Антикотлерівська передбачає розвиток класичної практики маркетингових дій. Маніпулятивна висвітлює неетичну практику маркетингу. Ідеологічна пропонує зосередитись на практиках монополізації ринку. Стратегічна передбачає зосередження на товарі. Соціо-технічна трактовка є, скоріше, проявом несприйняття наслідків маркетингових дій ринковим середовищем. Практичною цінністю статті є огляд практик бізнес-діяльності в межах різних трактовок, що дозволяє імплементувати їх у власну діяльність в контексті конкурентної ситуації на ринку.
Ескіз недоступний
ДокументВідкритий доступ
Концепція експертного партнерства як основа конкурентоспроможності сучасних посередницьких підприємств на промисловому ринку
(Хмельницький національний університет, 2026-10-29) Жильцова, Анастасія; Зозульов, Олександр Вікторович
Статтю присвячено формуванню концептуальних засад експертного партнерства як напряму посилення конкурентних позицій посередницьких підприємств на промисловому ринку. Показано, що посередницька ланка належить до найскладніших з точки зору формування стійкої ринкової позиції, оскільки посередницьке підприємство не володіє конструкцією та технологією виробництва товару і тому позбавлене можливості диференціюватися на рівні функціонального ядра. Систематизовано специфічні обмеження, що звужують простір диференціації посередника: похідний характер попиту, обмежене коло клієнтів, відсутність контролю над товаром, висока цінова прозорість ринку, низькі барʼєри входу, загроза дезінтермедіації. Обґрунтовано вичерпаність традиційного набору джерел конкурентоспроможності посередника (ціна, асортимент, логістичний сервіс), оскільки кожне з них легко відтворюється конкурентами і не формує барʼєрів переключення. Показано, що еволюційний перехід зовнішнього середовища за ланцюгом SPOD, VUCA, BANI, PLUTO змінює природу невизначеності, внаслідок чого ключовим питанням стає стійкість міжорганізаційних звʼязків. Проведено порівняльний аналіз концепцій маркетингу взаємовідносин, партнерського та колективного маркетингу і визначено межі їх застосовності до посередницьких підприємств. Запропоновано концепцію експертного партнерства, під якою розуміється форма міжорганізаційної взаємодії, за якої посередницьке підприємство приймає на себе частину функцій системи управління якістю підприємства-замовника, насамперед функцію експертного відбору, верифікації та адаптації товарно-технологічного рішення. Розроблено трирівневу модель експертного партнерства, що містить трансакційний, експертний та інтеграційний рівні. Розмежовано поняття «експертний маркетинг» та «експертне партнерство». Систематизовано форми, види та методи реалізації концепції. Розроблено матрицю позиціонування посередницького підприємства за критеріями унікальності експертної компетенції та ступеня її інституціалізації у системі управління якістю замовника
Ескіз недоступний
ДокументВідкритий доступ
Paradigmatic foundations of marketing in the machine-to-machine (M2M) market
(Національний університет «Одеська політехніка», 2026-09-19) Parfonov, Oleksandr; Zozulov, Oleksandr
Machine-to-machine interactions increasingly mediate economic exchange: connected devices and software agents can identify needs, evaluate offers, and initiate transactions with minimal human intervention. These shifts challenge marketing theory that presumes human motivation as the primary driver of choice. This article synthesises evidence on digital transformation and M2M infrastructures and proposes a paradigmatic framing of marketing in the M2M market as a cyber -physical, utility-centred form of marketing. A comparative analysis of classical, industrial, relationship and digital marketing logics is used to derive key assumptions, constructs and implications for strategic planning and operational marketing.
Ескіз недоступний
ДокументВідкритий доступ
Антимаркетинг: сутність та основні трактування
(Національний університет "Київський Авіаційний Iнститут", 2026-09-09) Зозульов, Олександр Вікторович; Царьова, Тетяна Олександрівна
Стаття присвячена дослідженню такої практики ведення бізнесу, як «антимаркетинг», оскільки в контексті цифровізації маркетингового середовища відбувається збільшення впливу споживачів на позиції компанії що вимагає переосмислення маркетингової функції підприємства. Метою статті є стисле уточнення ключових трактувань парадигми антимаркетингу та детальне дослідження ідеологічного трактування. Для досягнення результатів використовувались аналітичний метод, історичний метод, методи узагальнення, порівняння та синтезу. В результаті дослідження було визначено, що наразі актуальними трактуваннями антимаркетингу є антикотлерівське, маніпулятивне, стратегічне, соціо-технічне та ідеологічне. Практичною цінністю статті є огляд практик діяльності компанії за кожним з ключових елементів маркетингу за умови використання ідеологічного трактування, що дозволить розпізнати її застосування конкурентом, або скористатись задля планування власної діяльності.
Ескіз
ДокументВідкритий доступ
Вплив соціально-етичного маркетингу на поведінку споживачів енергетичних напоїв
(Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя, 2026-09) Зозульов, Олександр Вікторович; Сібрук, Віктор; Андрієнко, Анастасія
Досліджено вплив соціально-етичних маркетингових інструментів на споживчу поведінку української молоді на ринку енергетичних напоїв. На основі проведеного онлайн-опитування (n = 101 респондентів, здійсненого восени-взимку 2025 року) здійснено комплексний статистичний аналіз ключових параметрів споживання: частоти вживання, уподобань, лояльності до брендів, сприйняття маркетингових комунікацій, усвідомлення ризиків для здоров'я та ставлення до соціально відповідальних маркетингових практик. Дослідження показує, що 57,4% респондентів споживають енергетичні напої, причому 39,1% пробували їх до 14 років, а 78,2% – до 16 років. В рамках дослідження виявлено значний когнітивний дисонанс: хоча переважна більшість (79,3%) споживачів усвідомлює негативний вплив на здоров'я (серцево-судинні проблеми, порушення сну, кофеїнова залежність), багато хто продовжує регулярно їх вживати. Смак (86,2%) та ситуативне використання (як засіб для втамування спраги, підтримання бадьорості у навчанні або роботі) домінують над суто функціональними потребами. Традиційна реклама (інтернет, телебачення, білборди) демонструє відносно низький прямий вплив (лише ~10% споживачів повідомляють про позитивний вплив на рішення про покупку), натомість, соціальне середовище, рекомендації однолітків та групові норми виступають найсильнішими поведінковими детермінантами. Red Bull та Monster Energy лідирують у вподобаннях брендів, тоді як чутливість до ціни та великі формати банок (0,5–0,75 л) залишаються поширеними. Автори запропонували трирівневу концептуальну модель інтеграції соціально-етичного маркетингу: (1) комунікаційні інструменти (наративний маркетинг, посилені попередження, обмеження реклами, орієнтованої на молодь); (2) архітектура продукту та упаковка (просування менших форматів об'ємом 0,33 л та чітке маркування дозування кофеїну); та (3) партнерські ініціативи (програми КСВ у навчальних закладах та кампанії здорового способу життя). Дослідження підтверджує системний характер раннього початку та обмежену ефективність суто інформаційних підходів. Та пропонує практичні рекомендації для виробників та регуляторів щодо сприяння відповідальнішим моделям споживання на українському молодіжному ринку, зберігаючи при цьому комерційну життєздатність.