Нові технології та їх вплив на сучасні методи маркетингу, що застосовуються на підприємстві

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТульчинська, Світлана Олександрівна
dc.contributor.authorСегеда, Є. І.
dc.date.accessioned2021-03-29T09:39:15Z
dc.date.available2021-03-29T09:39:15Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractenThe present article investigates the impact of new technologies on modern marketing methods used in business enterprises. Relevance of the research confirmed by the rapid development of the society bringing itself technological, social, economic and environmental changes that lead to the emergence of new marketing techniques. The need to explore new marketing methods is mainly caused by the rationality of their use, impact on the financial component of the company and marketing strategy. It's proved that using new methods of marketing, a company can gain a competitive advantage over other market players, find ways to expand distribution channels, reduce marketing costs and increase a profitability of the company, etc. It was investigated such modern methods of Internet marketing that currently using in business as: SMM, SEO, media advertising. Established that technological change brings significant changes to the traditional methods of advertising, such as: analysis of target customers, competitors research, product development and pricing, advertising strategy, organizational development of company marketing. As a result of analysis of modern methods of internet marketing (SMM, SEO, media advertising) in the marketing company policy, it was determined its efficiency and influence on: organizational structure of the company; effectiveness of marketing budget planning; changes in the financing; reducing costs on marketing, stimulation of competitiveness. Proved that the latest marketing methods are available for small and medium businesses making them more attractive for use than traditional methods.uk
dc.description.abstractruВ статье исследованы проблемы влияния новейших технологий на современные методы маркетинга, применяемые на предприятиях. Актуальность исследования подтверждается стремительным развитием общества, и несет с собой технологические, социальные, экономические, экологические изменения, обусловливающие возникновение новых методов маркетинга. Необходимость изучения новых методов маркетинга главным образом обусловлена вопросом рациональности их использования, влияние на финансовую составляющую предприятия и маркетинговую стратегию. Доказано, что использование новых методов маркетинга дает возможность предприятиям получить конкурентные преимущества перед другими игроками рынка, найти пути расширения каналов сбыта, снизить затраты на маркетинг, увеличить свою доходность и так далее. Было исследовано такие современные методы, Интернет маркетинга, которые используются предприятием, как: SMM, SEO, медийная реклама. Установлено, что технологический прогресс приносит значительные изменения в традиционные методы использования рекламы, а именно: анализа целевых потребителей, исследования конкурентов, разработка товарной и ценовой политики, рекламная стратегия, формирование и организация маркетинговой деятельности предприятия. В результате проведенного анализа влияния новейших технологий, а именно современных методов Интернет маркетинга (SMM, SEO, медийная реклама) на маркетинговую политику предприятия, было определено ее эффективность и влияние на: организационную структуру предприятия; эффективность планирования маркетингового бюджета; изменения в финансировании; уменьшение затрат предприятия на маркетинг, стимулирование конкурентоспособности. Доказано, что новейшие маркетинговые методы характеризуются доступностью для малого и среднего бизнеса, что делает их более привлекательными в использовании, чем традиционные методы.uk
dc.description.abstractukУ статі досліджено проблеми впливу новітніх технологій nа сучасні методи маркетингу, що застосовуються на підприємствах. Актуальність дослідження підтверджується стрімким розвитком суспільства, що несе з собою технологічні, соціальні, економічні, екологічні зміни, які зумовлюють виникнення нових методів маркетингу. Необхідність вивчення нових методів маркетингу головним чином обумовлена питанням раціональності їх використання, впливом на фінансову складову підприємства та маркетингову стратегію. Доведено, що використання нових методів маркетингу дає можливість підприємствам отримати конкурентні переваги перед іншими гравцями ринку, знайти шляхи розширення каналів збуту, знизити витрати на маркетинг та збільшити свою дохідність тощо. Було досліджено такі сучасні методи Інтернет маркетингу, які використовуються підприємством як: SMM, SEO, медійна реклама. Встановлено, що технологічний прогрес приносить значні зміни до традиційних методів використання реклами, а саме: аналізу цільових споживачів, дослідження конкурентів, розробка товарної та цінової політики, рекламна стратегія, формування та організація маркетингової діяльності підприємства. У результаті проведеного аналізу впливу новітніх технологій, а саме сучасних методів Інтернет маркетингу (SMM, SEO, медійна реклама) на маркетингову політику підприємства, було визначено її ефективність та вплив на: організаційну структуру підприємства; ефективність планування маркетингового бюджету; зміни у фінансуванні; зменшення витрат підприємства на маркетинг, стимулювання конкурентоспроможності. Доведено, що новітні маркетингові методи характеризуються доступністю для малого і середнього бізнесу, що робить їх більш привабливими у використані ніж традиційні методи.uk
dc.format.pagerangeС. 98–103uk
dc.identifier.citationТульчинська, С. О. Нові технології та їх вплив на сучасні методи маркетингу, що застосовуються на підприємстві / Тульчинська С. О., Сегеда Є. І. // Сучасні проблеми економіки і підприємництво : збірник наукових праць. – 2015. – Вип. 16. – С. 98–103. – Бібліогр.: 5 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/40291
dc.language.isoukuk
dc.publisherПолітехнікаuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceСучасні проблеми економіки і підприємництво : збірник наукових праць, 2015, Вип. 16uk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectринокuk
dc.subjectмаркетингова стратегіяuk
dc.subjectмаркетингові методиuk
dc.subjectмедійна рекламаuk
dc.subjectновітні технологіїuk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectmarketuk
dc.subjectmarketing strategyuk
dc.subjectSMMuk
dc.subjectSEOuk
dc.subjectmedia advertisinguk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectрынокuk
dc.subjectмаркетинговая стратегияuk
dc.subjectSMMuk
dc.subjectSEOuk
dc.subjectмедийная рекламаuk
dc.titleНові технології та їх вплив на сучасні методи маркетингу, що застосовуються на підприємствіuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
SPEP-16_18_Tulchynska.pdf
Розмір:
295.25 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Сучасні проблеми економіки і підприємництво: збірник наукових праць, Вип. 16