Аудит рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГараніна, Ірина Ігорівна
dc.contributor.degreedepartmentпромислового маркетингуuk
dc.contributor.degreefacultyменеджменту та маркетингуuk
dc.contributor.degreegrantorНаціональний технічний університет України "Київський політехнічний інститут"uk
dc.date.accessioned2016-05-23T08:08:04Z
dc.date.available2016-05-23T08:08:04Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenThe thesis of theoretical and methodical positions and practical recommendations of the audit advertising publishing and printing enterprises are devoted. The economic nature of the audit as part of promotional activities advertising management control of the enterprise is identified. Structural-logical scheme audit promotional activities offered, it provides a consistent evaluation of the effectiveness of advertising campaign for the company formed statutory performance indicators. The state of the market advertising printed products and its impact on the evaluation of the effectiveness of promotional activities publishing and printing enterprises. Mechanism of audit advertising publishing and printing enterprises are developed. Scientific and methodological provision evaluation of the communication and commercial efficiency of advertising campaign are improved. Econometric models evaluating the effectiveness of advertising are offered. The method of communication influence the print media advertising are proposed. The features of marketing information system to audit advertising are explored.uk
dc.description.abstractruДиссертационная работа посвящена развитию теоретико-методических положений и практических рекомендаций аудита рекламной деятельности издательско-полиграфических предприятий. Определена экономическая сущность аудита рекламной деятельности как составляющей контроля рекламного менеджмента предприятия. Предложена структурно-логическая схема проведения аудита рекламной деятельности, которая предусматривает последовательность оценки эффективности рекламной кампании предприятия по сформированным нормативными показателями экономической и коммуникационной эффективности для каждого из этапов с определением направлений повышения эффективности рекламной кампании издательско-полиграфических предприятий. Исследовано состояние рынка рекламно-полиграфической продукции и его влияние на оценку эффективности рекламной деятельности издательско-полиграфических предприятий. Разработан механизм аудита рекламной деятельности издательско-полиграфических предприятий, который обеспечивает систематический процесс контроля правил подготовки и размещения рекламного сообщения, мониторинг результативности рекламной кампании по целям и группами показателей. Усовершенствованы научно-методические положения оценки коммуникационной и экономической составляющей эффективности рекламной кампании в аудите рекламной деятельности предприятия. Оценка предусматривает применение адаптированных к специфике издательско-полиграфических предприятий показателей коммуникационной и экономической эффективности с использованием метода анализа иерархий Т. Саати и формирования интегральных оценок каждой составляющей Предложено эконометрическую модель оценки эффективности рекламы, основанной на использовании сценарного подхода и применении методов временных рядов, что позволяет смоделировать экономическую эффективность реализации мероприятий по продвижению продукции издательско-полиграфических предприятий. Усовершенствован метод оценки коммуникационного воздействия печатного рекламного носителя, который предусматривает влияние частотности на уровень восприятия потребителем рекламного сообщения с учетом эффекта Вебера-Фехнера, что позволяет повысить точность оценки эффективности рекламы при проведении аудита рекламной деятельности. Определены особенности информационного обеспечения и построения маркетинговой информационной системы для обеспечения проведения аудита рекламной деятельности.uk
dc.description.abstractukДисертаційну роботу присвячено розвитку теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій проведення аудиту рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Визначено економічну сутність аудиту рекламної діяльності як складової контролю рекламного менеджменту підприємства. Запропоновано структурно-логічну схему проведення аудиту рекламної діяльності, яка передбачає послідовне оцінювання ефективності рекламної кампанії підприємства за сформованими нормативними показниками ефективності. Досліджено стан ринку рекламно-поліграфічної продукції та його вплив на оцінювання ефективності рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Розроблено механізм аудиту рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Удосконалено науково-методичні положення оцінювання комунікаційної та економічної складової ефективності рекламної кампанії в аудиті рекламної діяльності підприємства: запропоновано економетричну модель оцінювання ефективності реклами, удосконалено метод оцінювання комунікаційного впливу друкованого рекламного носія. Визначено особливості інформаційного забезпечення та побудови маркетингової інформаційної системи для забезпечення проведення аудиту рекламної діяльності.uk
dc.format.page23 с.uk
dc.identifier.citationГараніна І.І. Аудит рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств : автореф. дис. ... канд. екон. наук. : 08.00.04 – економіка та управління підприємствами / Ірина Ігорівна Гараніна. – Київ, 2016. - 23 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/15932
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectрекламний менеджментuk
dc.subjectмаркетинговий аудитuk
dc.subjectаудит рекламної діяльностіuk
dc.subjectрекламна кампаніяuk
dc.subjectекономічна ефективність рекламиuk
dc.subjectкомунікаційна ефективність рекламиuk
dc.subjectadvertising managementen
dc.subjectmarketing auditen
dc.subjectaudit advertisingen
dc.subjectadvertising campaignen
dc.subjectcommercial efficiency of advertisingen
dc.subjectcommunication efficiency of advertisingen
dc.subjectрекламный менеджментru
dc.subjectрекламный менеджментru
dc.subjectаудит рекламной деятельностиru
dc.subjectрекламная кампанияru
dc.subjectэкономическая эффективность рекламыru
dc.subjectкоммуникационная эффективность рекламыru
dc.subject.udc655.59:[659.131+656.7](043.3)uk
dc.titleАудит рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємствuk
dc.typeThesisuk
thesis.degree.levelcandidateuk
thesis.degree.nameкандидат економічних наукuk
thesis.degree.speciality08.00.04 – економіка та управління підприємствамиuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Garanina_aref.pdf
Розмір:
1.15 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Автореферати (КПМ)
Автореферати (вільний доступ)