Кластерні інструменти аналізу в процесі вибору цільових ринків

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorШрейдер, А. О.
dc.contributor.authorПисаренко, Н. Л.
dc.date.accessioned2020-12-01T12:57:12Z
dc.date.available2020-12-01T12:57:12Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenIn this article was presents key results of a marketing study to determine the target market for a new innovative company that has developed a super heavy unmanned aerial vehicle and seeks to enter the agricultural market of Ukraine. Fundamentally, a comprehensive analysis of the market of unmanned aerial vehicles of Ukraine, the agricultural market, including the market of equipment for the introduction of plant protection products. The study used unique methods of data collection and analysis, including cluster analysis, which identified a number of the most attractive regions of Ukraine and developed a comprehensive model of the process of solving the marketing and management problem of the enterprise. The agricultural market of Ukraine shows stable growth from year to year. The number of agricultural producers is increasing, their financial situation is improving and the area of arable land is increasing. In view of this, the researched company decided to enter the market of agricultural spraying equipment. In addition, the market for unmanned aerial vehicles (UAVs) is also showing rapid growth. The company faced a problem in determining the target market and how to work with each segment. Thus, the article is devoted to determining the most competitive areas of the company's UAV in agriculture, choosing the most attractive regions of Ukraine to enter their market, forming a network of consumer segmentation and selection of target segments, by comparing consumer motivations with the strengths of the studied drone and estimates of segments taking into account the capacity of each segment, innovation activity of potential customers, customer behaviour models in the buying process and the barriers to entry, the intensity of competition, upward or downward trends and the payback period of the UAV.en
dc.description.abstractukУ статті наведені ключові результати маркетингового дослідження щодо визначення цільового ринку для нової інноваційної компанії, що розробила надважкий безпілотний літальний апарат гелікоптерного типу та прагне вийти на сільськогосподарський ринок України. Був проведений комплексний аналіз ринку безпілотних літальних апаратів України, сільськогосподарського ринку, в тому числі ринку техніки для внесення засобів захисту рослин. В процесі дослідження були застосовані унікальні методики збору та аналізу даних, в тому числі кластерний аналіз, за допомогою якого було визначено ряд найбільш привабливих областей України та розроблено комплексну модель процесу вирішення маркетингової управлінської проблеми підприємства. Сільськогосподарський ринок України показує стабільний ріс з року в рік. Збільшується кількість сільгоспвиробників, покращується їх фінансове положення та збільшується площа оброблюваних земель. Зважаючи на це, досліджуваною компанією було прийняте рішення про вихід на ринок сільськогосподарської обприскувальної техніки. До того ж, ринок безпілотних літальних апаратів (БПЛА) також показує стрімкий ріст. Перед компанією постала проблема у визначенні цільового ринку та способу роботи з кожним сегментом. Таким чином стаття присвячена визначенню найбільш конкурентоспроможних напрямків застосування БПЛА компанії в сільському господарстві, вибору найбільш привабливих областей України для виходу на їх ринок, формуванню сітки сегментації споживачів та вибору цільових сегментів, за рахунок співставлення мотивацій споживачів із сильними сторонами досліджуваного безпілотника та оцінки сегментів із врахуванням ємності кожного сегменту, ступеню іноваційності споживачів та специфіки моделі прийняття рішення щодо купівлі, бар’єрів входу на них, інтенсивності конкуренції, тенденцій до зростання чи спадання та терміну окупності БПЛА.uk
dc.identifier.citationШрейдер, А. О. Кластерні інструменти аналізу в процесі вибору цільових ринків [Електронний ресурс] / Шрейдер А. О., Писаренко Н. Л. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 569 Кбайт). – 2020. – Вип. 14. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/37785
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених, 2020, Вип. 14uk
dc.subjectбезпілотний літальний апаратuk
dc.subjectкластерний аналізuk
dc.subjectсегментаціяuk
dc.subjectсільськогосподарський ринокuk
dc.subjectконкурентоспроможність товаруuk
dc.subjectоцінка привабливості сегментівuk
dc.subjectтермін окупностіuk
dc.subjectмаркетингове дослідженняuk
dc.subjectunmanned aerial vehicleen
dc.subjectcluster analysisen
dc.subjectsegmentationen
dc.subjectagricultural marketen
dc.subjectproduct competitivenessen
dc.subjectassessment of segment attractivenessen
dc.subjectpayback perioden
dc.subjectmarketing researchen
dc.subject.otherJEL classification: L1en
dc.subject.udc338.001.36 + 658.8.012.12uk
dc.titleКластерні інструменти аналізу в процесі вибору цільових ринківuk
dc.title.alternativeCluster analysis tools in the process of the target markets selectingen
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
APEU2020-14_3-08.pdf
Розмір:
568.16 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 14