Маркетинг у формуванні конкурентних позицій на ринку промислових послуг на прикладі ринку системної інтеграції України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМоскаленко, О. Д.
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2020-10-26T13:16:18Z
dc.date.available2020-10-26T13:16:18Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenNowadays, the market for goods and services is characterized by a fierce competition, a similar range of goods and an excess of supply over demand. With improving the quality of life and improving the education of consumers who have become more demanding about goods and services; with the rapid development of Internet technologies and the increased ability to compare products, manufacturers are forced to seek more effective ways of servicing and use various marketing methods to maintain their competitive position. In the article authors analyse the approaches of foreign and domestic scientists to the concept of "competitive strategy" and defined the role of marketing in each of the approaches. According to the results, it was found that the modern institutional interpretation of marketing is not considered within the framework of competitive strategy and the formation of competitive positions in full. Therefore, the authors propose their own definition of the competitive strategy of the company, which takes into account the basic principles of the institutional interpretation of marketing. Also, the peculiarities of the industrial market and the characteristics of the service as a good were analysed. Based on that and on the example of the system integration market the main consumer values were investigated, the conformity of which guarantees a stable competitive position of the enterprise in the market. The values obtained were classified and a unified system of values of the consumer of industrial services was created. The authors determined that the formation of a competitive strategy in the market of industrial services, taking into account the marketing principles of the institutional interpretation of marketing, features of the industrial market and the characteristic features of the service as a good can provide the company a stable competitive position.en
dc.description.abstractukНа сьогоднішній день ринок товарів і послуг характеризується досить жорсткою конкуренцією, схожим асортиментом товарів та перевищенням пропозиції над попитом. З покращенням якості життя та підвищенням рівня освіти споживачів, які стали більш вимогливі до товарів та обслуговування; з стрімким розвитком інтернет-технологій та розширенням можливості порівняння товарів, виробники змушенні шукати більш ефективні способи обслуговування та використовувати різноманітні маркетингові методи для утримання своїх конкурентних позицій. У статті було проаналізовано підходи зарубіжних та вітчизняних вчених до поняття «конкурентна стратегія» та визначено роль маркетингу в кожному з підходів. За результатами аналізу, було виявлено, що сучасна інституціональна трактовка маркетингу не розглянута у межах конкурентної стратегії та формування конкурентних позицій повною мірою. Тому, авторами запропоновано власне визначення конкурентної стратегії підприємства, яке враховує основні принципи інституціональної трактовки маркетингу. Також, було проаналізовано особливості промислового ринку та характеристики послуги як товару. На основі інституційної трактовки маркетингу, властивостей промислового ринку та послуг, було на прикладі ринку системної інтеграції досліджено основні споживчі цінності, відповідність яким гарантує стабільну конкурентну позицію підприємства на ринку. Отримані цінності було класифіковано і створено уніфіковану систему цінностей споживача промислових послуг. Авторами було визначено, що формування конкурентної стратегії на ринку промислових послуг з врахуванням маркетингових засад інституціональної трактовки маркетингу, особливостей промислового ринку та характерних рис послуги як товару забезпечить підприємству стійку конкурентну позицію.uk
dc.identifier.citationМоскаленко, О. Д. Маркетинг у формуванні конкурентних позицій на ринку промислових послуг на прикладі ринку системної інтеграції України [Електронний ресурс] / Москаленко О. Д., Зозульов О. В. // Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць. – Електронні текстові дані (1 файл: 374 Кбайт). – 2020. – Вип. 14. – Бібліогр.: 6 назв. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/36969
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених, 2020, Вип. 14uk
dc.subjectконкурентна стратегіяuk
dc.subjectконкурентна позиціяuk
dc.subjectпромисловий ринок послугuk
dc.subjectінституціональна трактовка маркетингуuk
dc.subjectціннісний підхідuk
dc.subjectклієнтоорієнтована стратегіяuk
dc.subjectринок системної інтеграції Україниuk
dc.subjectcompetitive strategyen
dc.subjectcompetitive positionen
dc.subjectindustrial market of servicesen
dc.subjectinstitutional interpretation of marketingen
dc.subjectvalue approachen
dc.subjectclient-oriented strategyen
dc.subjectsystem integration market of Ukraineen
dc.subject.otherJEL classification: M31en
dc.subject.udc339.137uk
dc.titleМаркетинг у формуванні конкурентних позицій на ринку промислових послуг на прикладі ринку системної інтеграції Україниuk
dc.title.alternativeMarketing in the formation of competitive positions on the industrial services market on the example of the system integration market of Ukraineen
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
APEU-2020-14_Moskalenko_Zozulov.pdf
Розмір:
373.97 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 14