Використання таргетингу і контекстної реклами в інтернет-комунікаціях на ринку дитячої робототехніки

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБакуновська, Д. Д.
dc.contributor.authorСолнцев, Сергій Олексійович
dc.contributor.authorЮдіна, Наталія Володимирівна
dc.date.accessioned2019-09-26T12:45:42Z
dc.date.available2019-09-26T12:45:42Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractenThe article defines that internet-advertising is one of the most effective marketing tools to build up the economic relations with target audience representatives on this market, in particular with parents, children, grandmothers and grandfathers, thematic bloggers, communities of parents and young mothers. The essence and possible tools of Internet promotion are considered, the actions and means of development of the market of Internet promotion on the market of children's educational and informational robotics in Ukraine have been proposed and compared. Specifically, the specifics of targeted and contextual advertising in the field of children's educational and informational robotics in Ukraine are described; describes the basic principles and technical approaches to configuring the types of Internet advertising. The development prospects of the child's robotics market are also considered. One of the possible options for optimizing the promotion of categories of baby goods is the use of modern Internet advertising tools as an alternative to the traditional approach to the choice of advertising vehicles setting up a marketing and communication strategy. This implies, in the process of technology, the need to conduct research on the consumption of online resources to set criteria for setting up a unique advertising message. This approach helps to identify the target audience most likely to be interested in the offer, and in the long run it will lead to the promotion of the company and its products and the further sales. The paper substantiates the importance of targeting and contextual advertising, due to the fact that the internet space is increasingly saturated with information reprints and it is necessary to take competitive positions. Effective tools to enhance brand competency and recognition are the use of unusual formats of promotional offers, with the aim of differentiating in the Internet. In order to realize the proposed marketing communications, you can use the following communication channels with the target groups of consumers.en
dc.description.abstractukУ статті визначено, що ринок дитячої робототехніки в Україні стрімко розвивається. Через це показано, що для підприємств, що представляють свою продукцію на цьому ринку, важливо шукати нові інструменти і канали комунікації. Показано, що інтернет-комунікації є найбільш ефективними маркетинговими інструментами для побудови економічних стосунків з представниками цільової аудиторії на цьому ринку, зокрема батьками, дітьми, бабусями, дідусями, тематичними блогерами, спільнотами батьків та молодих матусь. Розглянуто сутність та можливі інструменти інтернет-просування на ринку дитячої робототехніки та здійснено їх порівняння. Описується специфіка таргетованої та контекстної реклами на ринку дитячої освітньо-інформаційної робототехніки в Україні; описані основні засади та технічні підходи до налаштування видів інтернет-реклами. Також розглянута перспективність розвитку ринка дитячої робототехніки. Одним з можливих варіантів оптимізації просування категорій дитячих товарів є застосування сучасних інструментів інтернет-реклами, як альтернатива традиційному підходу до вибору носіїв для реалізації коммунікаційної стратегії на ринку дитячої робото технічної техніки. Це передбачає у процесі технологізації необхідність проведення дослідження споживання інтернет-ресурсів для встановлення критеріїв налаштування унікального рекламного повідомлення. Такий підхід допомагає виявити мотивовану цільову аудиторію, яку зацікавить пропозиція, а отже у перспективі це призведе до популяризації дитячої робототехніки і подальшого її продажу. У роботі обґрунтовується важливість застосування таргетингу та контекстної реклами, через те, що інтернет-простір все більше насичується інформаційними пропозиціями і треба займати конкурентні позиції шляхом використання емоційних і логічних складових у творчій концепції рекламних звернень. Ефективними інструментами для підвищення конкурентоспроможності та впізнаваності підприємств, що є представниками ринку дитячої робототехніки, є візуальні і відео-формати рекламних пропозицій.uk
dc.identifier.citationБакуновська, Д. Д. Використання таргетингу і контекстної реклами в інтернет-комунікаціях на ринку дитячої робототехніки [Електронний ресурс] / Бакуновська Д. Д., Cолнцев С. О., Юдіна Н. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 370 Кбайт). – 2019. – Вип. 13. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/29488
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 13uk
dc.subjectтаргетингuk
dc.subjectконтекстна рекламаuk
dc.subjectпросування реклами в інтернетіuk
dc.subjectдитяча робототехнікаuk
dc.subjecttargetingen
dc.subjectcontextual advertisementen
dc.subjectpromotion of advertising on the Interneten
dc.subjectchildren's roboticsen
dc.subject.otherJEL classification: M31en
dc.subject.udc359:004.2uk
dc.titleВикористання таргетингу і контекстної реклами в інтернет-комунікаціях на ринку дитячої робототехнікиuk
dc.title.alternativeUse of targeting and context advertising in the internet communications on the market of children's robotechnicsen
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2019-13_3-05.pdf
Розмір:
369.21 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 13