Маркетинг страхування інтернет-покупок

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorШрейдер, А. О.
dc.contributor.authorЮдіна, Наталія Володимирівна
dc.date.accessioned2019-09-26T08:48:15Z
dc.date.available2019-09-26T08:48:15Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractenIn this article marketing research of online shopping market features in Ukraine was proposed. It is highlighted that facts of fraudulent activities on the internet has recently come to light under the conditions of Ukraine integrating into the information society and the development of different innovative technologies. Its appearance is scaling in its different forms and projections but also has a high profile in the online shopping market. It is determined that the existence of a latent demand on decreasing of online shopping risks ensures marketing perspectives for the innovative development of the insurance market in Ukraine in order of developing of this market segment. Therefore a hypothesis of an opportunity for a new insurance against fraudulent activities on the internet during online shopping is developed. In particularly the dynamic of the internet commerce marketing in Ukraine during the past decade is investigated. It includes the market development in time periods before the economic crises, during the economic crises and after it that makes it possible to predict behaviour of the target audiences of customers and partners during the next economic crisis and periods after it. With this objective in view the development of the internet commerce market in Ukraine is studied. Also, the interdisciplinary connections of this market with the insurance market of Ukraine were analyzed. The state of the world market of online trading is investigated, its tendencies and features are revealed. The integration of Ukraine into the information society is analysed. As a result of the analysis, an assortment category was proposed for an insurance company that would be promising under all economic conditions, including in times of crisis. Taking into account the synchronicity of the Internet trading market and the asynchrony of the Ukrainian insurance market, it is advisable for an insurance company to introduce an online insurance business against fraudulent activities on the internet. Also, the main subjects of the newly created insurance market were discovered and a strategy of attracting clients was proposed, focusing on the extravagance of the proposed insurance service.en
dc.description.abstractukУ статті запропоновано маркетингове дослідження особливостей ринка інтернет-покупок в Україні. Встановлено, що в умовах інтеграції України в інформаційне суспільство, розвиток різноманітних інноваційних технологій відбувається загострення явища інтернет-шахрайства. Це явище поширюється у різноманітних формах і проявах, але широко присутнє на ринку інтернет-покупок. Визначено, що присутність латентного попиту на зменшення ризиків при оформленні інтернет-покупок формує маркетингові перспективи для інноваційного розвиток ринку страхування України саме в цьому сегменті страхових послуг. Таким чином, було висунуто гіпотезу появи передумов виведення на український ринок послуги страхування інтернет-покупок. Враховуючи, що послуга страхування інтернет-покупок знаходиться на міждисциплінарному перетині двох ринків України – страхового ринку та ринку онлайн-торгівлі, у статті розглядалися ключові аспекти обох цих ринків. З цією метою було розглянуто розвиток ринку інтернет-торгівлі в Україні та його основні перспективи на майбутнє. Зокрема, узагальнено динаміку обсягу інтернет-торгівлі в Україні протягом останніх десяти років, що уключають у себе докризові, кризові та післякризові періоди розвитку економіки України в цілому. Це надає можливість передбачувати поведінку груп цільових аудиторій споживачів та партнерів у наступні кризові та після кризові періоди. Також, були проаналізовані міждисциплінарні зв’язки даного ринку із страховим ринком України. Досліджено стан світового ринку онлайн-торгівлі, виявлено його тенденції, особливості та перспективи. Проаналізовано ступінь інтегрованості України в інформаційне суспільство. У результаті проведеного аналізу, було запропоновано асортиментну категорію для страхової компанії, яка була б перспективною в будь-яких економічних умовах, в тому числі, в умовах кризи. Врахувавши синхронність ринку інтернет-торгівлі та асинхронність страхового ринку України, доцільним рішенням для страхової компанії є введення послуги із страхування онлайн-покупок. Також, було виявлено основних суб’єктів новоутвореного страхового ринку та запропоновано стратегію залучення клієнтів, здійснивши акцент на екстравагантності запропонованої страхової послуги.uk
dc.identifier.citationШрейдер, А. О. Маркетинг страхування інтернет-покупок [Електронний ресурс] / Шрейдер А. О., Юдіна Н. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 450 Кбайт). – 2019. – Вип. 13. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/29471
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 13uk
dc.subjectстрахуванняuk
dc.subjectінтернет-покупкиuk
dc.subjectринок інтернет-торгівліuk
dc.subjectмаркетинг страхуванняuk
dc.subjectinsuranceen
dc.subjectonline shoppingen
dc.subjectecommerceen
dc.subjectinsurance marketingen
dc.subject.otherJEL classification: M31en
dc.subject.udc368:339.138+004.738.5uk
dc.titleМаркетинг страхування інтернет-покупокuk
dc.title.alternativeMarketing of online shopping insuranceen
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2019-13_3-03.pdf
Розмір:
449.52 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 13