Маркетингове забезпечення реалізації стартап-проектів у науково-технічній сфері

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКофанов, Олексій Євгенович
dc.date.accessioned2019-06-11T10:08:32Z
dc.date.available2019-06-11T10:08:32Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractenThe thesis was devoted to the development of theoretical and methodological principles, as well as practical recommendations for marketing maintenance of the startup projects realization in the scientific and technical area. The peculiarities of startups as a unique form of innovative entrepreneurship were determined; the role of marketing in their realization was established. The relevant marketing tools for the key stages of startups realization were proposed. The startup success determinants have been found out. The influence of the economic environment indexes on the success of the startup realization was analyzed and the most influential ones have been identified. On this basis, the regression economic and mathematical models for the forecasting of startup success in the economic environment of a particular country were developed. The success of startups in the scientific and technical area has been predicted with the help of the developed probabilistic-graphic model on the basis of the Bayesian network. The method for the determination of the startups financing expediency at different stages of realization was developed on the basis of T. Saaty’s analytic hierarchy process. Marketing strategies for the startups realization were identified and relevant recommendations were given.uk
dc.description.abstractruДиссертационная работа посвящена развитию теоретико-методических положений и разработке практических рекомендаций по маркетинговому обеспечению реализации стартап-проектов в научно-технической сфере. В работе определена специфика стартап-проектов как особой формы инновационного предпринимательства, а также роль маркетинга в их реализации. Установлено, что концептуальные положения маркетинга стартап-проектов базируются на сочетании положений теории маркетинга инноваций, промышленного маркетинга, маркетинга малых предприятий и маркетинга венчурных проектов. Установлено, что «стратегическое окно» для успешной реализации стартапов в научно-технической сфере открывается в эпоху изменения технологического уклада. Определено, что в 2016 г. сложились предпосылки для открытия «стратегического окна» в 2018–2026 годах для реализации стартапов на основе научно-технических разработок шестого технологического уклада. Сформировано структурно-логическую схему реализации стартапов, исходя из основополагающей роли маркетинга, в результате чего предложен релевантный маркетинговый инструментарий для ключевых этапов их реализации. Такими этапами являются технологический аудит, анализ конкурентной ситуации, определение потребителя, оценка рисков, продвижение оферты, поиск инвестиций, привлечение ресурсов, определение и реализация мероприятий, направленных на масштабирование бизнеса. Выделены детерминанты успешности стартапов, а также проанализировано влияние показателей экономической среды на успешность их реализации. Установлено, что наибольшее влияние на успешность реализации стартап-проектов оказывают показатели, характеризующие легкость осуществления предпринимательской деятельности, рыночный потенциал, открытость данных, уровни свободы, инновационный потенциал и степень глобализации. На этой основе разработаны регрессионные экономико-математические модели прогнозирования успешности стартап-проектов в экономической среде определенной страны. С использованием разработанной вероятностно-графической модели на основе Байесовской сети сформированы прогностические оценки успешности стартапов в научно-технической сфере. Установлено, что вероятность успешности стартап-проектов в научно-технической сфере в основном находится на низком (43,9 %) и среднем (41,4 %) уровнях, тогда как вероятность высокого уровня успешности составляет всего 14,7 %. Определены также комбинации условий, при которых успешность проектов будет находиться на определенном уровне успешности. Установлено, что высокие уровни успешности достигаются только при надежной внутренней среде стартапа, эффективной деятельности его команды и благоприятной внешней среде. При других комбинациях вероятность высокого уровня успешности не превышает 30 %. Разработана методика определения целесообразности продолжения финансирования стартап-проектов на разных этапах реализации на основе метода анализа иерархий Т. Саати. В работе сформированы маркетинговые стратегии реализации стартап-проектов. Установлено, что их целесообразно сгруппировать по критериям степени кооперации, нацеленности, целей масштабирования, правового статуса субъекта инновационной деятельности и характера использования товара. Основываясь на маркетинговых стратегиях по степени кооперации, установлена совокупность треков реализации стартапов. Предоставлены научно-практические рекомендации касательно выбора их маркетинговых стратегий.uk
dc.description.abstractukДисертаційну роботу присвячено розвитку теоретико-методичних положень та розробленню практичних рекомендацій щодо маркетингового забезпечення реалізації стартап-проектів у науково-технічній сфері. Встановлено специфіку стартап-проектів як особливої форми інноваційного підприємництва, визначено роль маркетингу у їх реалізації. Запропоновано релевантний маркетинговий інструментарій для ключових етапів реалізації стартапів. Виокремлено детермінанти їх успішності, а також проаналізовано вплив показників економічного середовища на успішність реалізації стартапів, встановлено найбільш впливові з них. На цій основі розроблено регресійні економіко-математичні моделі прогнозування успішності стартап-проектів у економічному середовищі певної країни. Із використанням розробленої ймовірнісно-графічної моделі на основі Баєсових мереж сформовано прогностичні оцінки успішності стартапів у науково-технічній сфері. Розроблено методику встановлення доцільності продовження фінансування стартап-проектів на різних етапах ринкового провадження на основі методу аналізу ієрархій Т. Сааті. Виокремлено маркетингові стратегії реалізації стартап-проектів та надано відповідні науково-практичні рекомендації.uk
dc.format.page28 с.uk
dc.identifier.citationКофанов, О. Є. Маркетингове забезпечення реалізації стартап-проектів у науково-технічній сфері : автореф. дис. … канд. екон. наук : 08.00.04 – економіка та управління підприємствами / Кофанов Олексій Євгенович. – Київ, 2019. – 28 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/27875
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectстартап-проектuk
dc.subjectінноваційне підприємництвоuk
dc.subjectмаркетингове забезпеченняuk
dc.subjectінноваційний маркетингuk
dc.subjectрегресійна модельuk
dc.subjectймовірнісно-графічна модельuk
dc.subjectмаркетингові стратегіїuk
dc.subjectуспішністьuk
dc.subjectstartupuk
dc.subjectinnovative entrepreneurshipuk
dc.subjectmarketing maintenanceuk
dc.subjectinnovative marketinguk
dc.subjectregression modeluk
dc.subjectprobabilistic-graphic modeluk
dc.subjectmarketing strategiesuk
dc.subjectsuccessuk
dc.subjectстартап-проектuk
dc.subjectинновационное предпринимательствоuk
dc.subjectмаркетинговое обеспечениеuk
dc.subjectинновационный маркетингuk
dc.subjectрегрессионная модельuk
dc.subjectвероятностно-графическая модельuk
dc.subjectмаркетинговые стратегииuk
dc.subjectуспешностьuk
dc.subject.udc339.138:005.8-027.31]:[658.114:62-028.42](043.3)uk
dc.titleМаркетингове забезпечення реалізації стартап-проектів у науково-технічній сферіuk
dc.typeThesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kofanov_aref.pdf
Розмір:
2.25 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.06 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Автореферати (КПМ)
Автореферати (вільний доступ)