Формування іміджу марки на ринку плавлених сирів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГнідіна, О. Ю.
dc.contributor.authorДіброва, Т. Г.
dc.date.accessioned2015-09-22T11:05:56Z
dc.date.available2015-09-22T11:05:56Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractenThe importance of buildingbrand imagein the current market conditionsis analyzes in the article. The correlation between positioning and brand image is analyzed. Brand imageis consideredas an effectivetool of creating customer loyalty,competitive advantage,and as a tool of retainingandstrengthening of the company position onthe market. Consumers’ commitmenttobranded productscan reducetheir sensitivityto price,as well as createadditional barriersof entry on the market for competitors’products, give companiesmoremarket power. Approaches of brand differentiationon the consumermarket are proposed.Necessityof differentiatingthe brandon the market ofprocessed cheese andandwaysofformingitsimageas a necessaryconditionfor a long-termsuccess of a companyonthemarket is substantiated.uk
dc.description.abstractruВ статье исследуется важность формирования имиджа торговой марки в современных рыночных условиях. Проанализирована взаимосвязь между позиционированием и имиджем марки. Имидж марки рассматривается как эффективный инструмент формирования лояльности потребителей, получения конкурентных преимуществ и как средство удержания и усиления позиций предприятия на рынке.Приверженность потребителей к марочным товарам снижает их чувствительность к цене, создает дополнительные барьеры проникновения на рынок товаров конкурентов, предоставляет компаниям дополнительную рыночную силу. Предложены подходы к дифференциации торговой марки на потребительском рынке. В статьерассмотрена необходимость дифференциации марки на рынке плавленого сыра и пути формирования ее имиджа как необходимого условия для достижения устойчивого и долгосрочного успеха предприятия на рынке.uk
dc.description.abstractukУ статті досліджується важливість формування іміджу торгової марки в сучасних ринкових умовах. Проаналізовано взаємозв’язок між позиціонуванням та формуванням іміджу марки.Імідж марки розглядається як ефективний засіб формування лояльності споживачів, отримання конкурентних переваг, та засіб утримання і посилення позицій підприємства на ринку.Прихильність споживачів до марочних товарів знижує їх чутливість до ціни, створює додаткові бар’єри для проникнення на ринок конкуруючих товарів, надає підприємствам додаткову ринкову силу.Запропоновані підходи до диференціації торгової марки на споживчому ринку. В статті розглянуто необхідність диференціації марки на ринку плавленого сиру та шляхи формування її іміджу як необхідної умови для досягнення стійкого і довгострокового успіху підприємства на ринку.uk
dc.identifier.citationКігель М. Ю. Організація збутового підрозділу для малого та середнього бізнесу на ринку швейних виробів / Кігель М. Ю., Діброва Т. Г. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 311 Кбайт). – 2013. – Вип. 7. – Бібліогр.: 5 назв. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/12548
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вченихuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectімідж торгової маркиuk
dc.subjectстратегія позиціонуванняuk
dc.subjectкарти сприйняттяuk
dc.subject.udc339.138 (075.8)uk
dc.titleФормування іміджу марки на ринку плавлених сирівuk
dc.title.alternativeСreating brand image on the market of processed cheeseuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2013_5_Hnidina.pdf
Розмір:
387.27 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 7