Модель діджиталізації панельних досліджень

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПоловинкіна, А. О.
dc.contributor.authorСолнцев, С. О.
dc.date.accessioned2020-12-01T12:33:56Z
dc.date.available2020-12-01T12:33:56Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe article deals with the problem of digitalization of enterprises in the era of information society and digital economy, and in particular the relevance of digitization in the market of Ukrainian marketing panel research under conditions of its stagnation. The current state of the market research market of Ukraine, in particular, the direction of panel research is analyzed. The expediency of systematic implementation of digitization in the activities of market research market operators is substantiated. The key factors of actualization of digitalization are identified. The basic approaches to defining the concept of digitalization are presented and analyzed. On the basis of systematization and analysis of materials and works of leading scientists and researchers on the mentioned topic, a complex model of digitalization of the enterprise activity was developed and its adaptation for the panel research market was made. The model considers the activity of the enterprise at two levels: strategic and tactical-operational. Within the strategic level considered key elements that can be digitalized, where the core is a marketing information system. According to each element of the strategic level, a list of tools that could be implemented at the tactical-operational level within the digitization process was considered. The proposed list of tools is not exhaustive and can be detailed and modified in the process of adaptation for a specific marketing case and updated with the development of digital marketing technologies. The developed model of digitalization can be implemented in the marketing practice of the enterprise-operator of the market of market researches and will allow to optimize the allocation and usage of its resources and to improve the profitability indicators.en
dc.description.abstractukУ статті розглянуто проблему діджиталізації підприємств в епоху інформаційного суспільства та цифрової економіки, і зокрема актуальність діджиталізації на ринку маркетингових панельних досліджень України в умовах його стагнації. Проаналізовано сучасний стан ринку маркетингових досліджень України, зокрема, напрямку панельних досліджень. Обгрунтовано доцільність системної імплементації діджиталізації у діяльність підприємств, що є операторами ринку маркетингових досліджень. Визначено ключові фактори актуалізації діджиталізації в сучасних ринкових умовах. Наведені та проаналізовані основні підходи до визначення поняття діджиталізації. На основі систематизації та аналізу матеріалів та праць провідних вчених та дослідників з вказаної тематики було розроблено комплексну модель діджиталізації діяльності підприємства та реалізовано її адаптацію для ринку панельних досліджень. Модель розглядає діяльність підприємства на двох рівнях: стратегічному та тактично-операційному. В межах стратегічного рівня розглянуто ключові елементи, що можуть підлягати діджиталізації, де ядром є система маркетингової інформації. Відповідно до кожного елемента стратегічного рівня було розглянуто перелік інструментів, які можуть бути реалізовані на тактично-операційному рівні в межах процесу діджиталізації. Запропонований перелік інструментарію не є вичерпним та може бути деталізованим і видозміненим у процесі адаптації для конкретного маркетингового випадку та оновлюватися з розвитком діджитальних маркетингових технологій. Розроблена модель діджиталізації може бути імплементована у маркетингову практику підприємства-оператора ринку маркетингових досліджень і дозволить оптимізувати розподіл і використання його ресурсів та покращити показники рентабельності.uk
dc.identifier.citationПоловинкіна, А. О. Модель діджиталізації панельних досліджень [Електронний ресурс] / Половинкіна А. О., Солнцев С. О. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 419 Кбайт). – 2020. – Вип. 14. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/37782
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених, 2020, Вип. 14uk
dc.subjectдіджиталізаціяuk
dc.subjectстратегія діджиталізаціїuk
dc.subjectдіджитал-інструментиuk
dc.subjectмодель діджиталізаціїuk
dc.subjectмаркетингові дослідженняuk
dc.subjectпанельні дослідженняuk
dc.subjectоптимізаціяuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectdigitalizationen
dc.subjectstrategy of digitalizationen
dc.subjectdigital toolsen
dc.subjectdigitalization modelen
dc.subjectmarketing researchen
dc.subjectpanel researchen
dc.subjectoptimizationen
dc.subjectmarketingen
dc.subject.otherJEL classification: M31en
dc.subject.udc65.011.56uk
dc.titleМодель діджиталізації панельних дослідженьuk
dc.title.alternativePanel research digitalization modelen
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
APEU2020-14_3-05.pdf
Розмір:
418.73 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 14