Шляхи формування іміджу корпоративної марки на ринку кабельно-провідникової продукції

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКравченко, Є. С.
dc.contributor.authorДіброва, Т. Г.
dc.date.accessioned2015-12-03T10:09:45Z
dc.date.available2015-12-03T10:09:45Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractenThe importance of building corporate brand image in the current market conditions is analyzes in the article. The correlation between positioning and brand image is analyzed. Brand image is considered as an effective tool of creating customer loyalty, competitive advantage, and as a tool of retaining and strengthening of the company position on the market. In world practice, market activity has formed a steady trend towards large scale use of branded goods offered in both the consumer and industrial markets. Consumers’ commitment to branded products can reduce their sensitivity to price, as well as create additional barriers of entry on the market for competitors’ products, give companies more market power. Necessity of differentiating the brand on the industrial and ways of forming its image as a necessary condition for a long-term success of a company. The proposed principles of image formation of corporate brand, made some adjustments in the process of developing a marketing strategy for companies in comparison with the formation of brand image on consumer market.uk
dc.description.abstractruВ статье исследуется важность формирования имиджа корпоративной марки в современных рыночных условиях. Имидж марки рассматривается как эффективное средство формирования лояльности потребителей, получение конкурентных преимуществ, и средство удержания и усиления позиций предприятия на рынке. В мировой практике рыночной деятельности сформировалась устойчивая тенденция к массовому применению марочного товара, предлагаемого как на потребительском, так и на промышленном рынках. Приверженность потребителей к марочных товаров снижает их чувствительность к цене , создает дополнительные барьеры для проникновения на рынок конкурирующих товаров, предоставляет предприятиям дополнительную рыночную силу. В статье рассмотрена необходимость дифференциации марки на промышленном рынке и пути формирования ее имиджа как необходимого условия для достижения устойчивого и долгосрочного успеха предприятия на рынке кабельно-проводниковой продукции Украины. Предложены принципы формирования имиджа корпоративной марки, вносятся определенные коррективы в процесс разработки маркетинговой стратегии компаний по сравнению с формированием имиджа марки на потребительском рынке.uk
dc.description.abstractukУ статті досліджується важливість формування іміджу корпоративної марки в сучасних ринкових умовах. Імідж марки розглядається як ефективний засіб формування лояльності споживачів, отримання конкурентних переваг, та засіб утримання і посилення позицій підприємства на ринку. У світовій практиці ринкової діяльності сформувалась стійка тенденція до масового застосування марочного товару, що пропонується як на споживчому, так і на промисловому ринках. Прихильність споживачів до марочних товарів знижує їх чутливість до ціни, створює додаткові бар’єри для проникнення на ринок конкуруючих товарів, надає підприємствам додаткову ринкову силу. В статті розглянуто необхідність диференціації марки на промисловому ринку та шляхи формування її іміджу як необхідної умови для досягнення стійкого і довгострокового успіху підприємства на ринку кабельно-провідникової продукції України. Запропоновані принципи формування іміджу корпоративної марки, вносяться певні корективи в процес розроблення маркетингової стратегії компаній в порівнянні з формуванням іміджу марки на споживчому ринку.uk
dc.identifier.citationКравченко Є. С. Шляхи формування іміджу корпоративної марки на ринку кабельно-провідникової продукції / Кравченко Є. С., Діброва Т. Г. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 335 Кбайт). – 2014. – Вип. 8. – Бібліогр.: 8 назв. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/14159
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вченихuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectіміджuk
dc.subjectкорпоративна маркаuk
dc.subjectструктура маркиuk
dc.subjectімідж корпоративної маркиuk
dc.subjectформування іміджу корпоративної маркиuk
dc.subject.udc338.45.01uk
dc.titleШляхи формування іміджу корпоративної марки на ринку кабельно-провідникової продукціїuk
dc.title.alternativeWays of forming the image of the corporate brand of cabling and wiring productsuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2014_5_Kravchenko.pdf
Розмір:
334.49 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 8