Маркетингові заходи впровадження нового товару на промисловий ринок

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКовальчук, Т. В.
dc.contributor.authorКубишина, Надія Сергіївна
dc.date.accessioned2018-03-22T11:39:28Z
dc.date.available2018-03-22T11:39:28Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenIn the article analyzed approaches to defining the essence of the concept of «new product». Overviewed these definitions and highlighted the main approaches, which include business, trade, market, consumer and marketing approach, and provided the definition of the concept in terms of marketing approach. Analyzed the market of warehouse storage equipment and the main trends of the market. Determined advantages and disadvantages of the company «IMVO». Determined the main characteristics of the warehouse property market. Determined an overall dynamics and new supply in the warehouse market, dynamics pace of growth rates that affect the market and dynamics vacancy. Defined market segments, which will be forwarded to the implementation of the new goods, such as mobile shelving systems. Formed main goals of marketing companies. Proposed an optimal market coverage strategy and positioning strategy within a market strategy. Developed marketing activities within the commodity, pricing and marketing policies. Formed main means of promotion strategy, namely measures of advertising strategy and PR strategy.uk
dc.description.abstractruВ статье проанализированы подходы к определению сущности понятия «новый товар». Обобщены данные определения и выделены основные подходы, к которым можно отнести предпринимательский, товарный, рыночный, потребительский и маркетинговый, а также дано определение сущность понятия с точки зрения маркетингового подхода. Проанализирован рынок складского стеллажного оборудования и определены основные тенденции развития данного рынка. Определены преимущества и недостатки работы предприятия «ИМВО». Выделены основные характеристики рынка складской недвижимости. Приведена динамика общего и нового предложения на рынке складской недвижимости, динамику темпов роста показателей, влияющих на рынок, а также динамику вакантности. Определены сегменты рынка, на которые будет направлено реализацию нового товара предприятия, а именно мобильных стеллажных систем. Сформированы основные цели маркетинга предприятия. Предложено оптимальную стратегию охвата рынка, а также стратегию позиционирования в рамках рыночной стратегии предприятия. Разработаны маркетинговые мероприятия в рамках товарной, ценовой и сбытовой политики компании. Сформированы основные средства стратегии продвижения, а именно меры рекламной стратегии и стратегии PR.uk
dc.description.abstractukВ статті проаналізовано підходи щодо визначення сутності поняття «новий товар». Узагальнено дані визначення та виділено основні підходи, до яких можна віднести підприємницький, товарний, ринковий, споживчий та маркетинговий, а також надано визначення сутності поняття з точки зору маркетингового підходу. Проаналізовано ринок складського стелажного обладнання та визначено основні тенденції розвитку даного ринку. Визначено переваги та недоліки роботи підприємства «ІМВО». Виділено основні характеристики ринку складської нерухомості. Наведено динаміку загальної та нової пропозиції на ринку складської нерухомості, динаміку темпів зростання показників, які впливають на ринок, а також динаміку вакантності. Визначено сегменти ринку, на які буде направлено реалізацію нового товару підприємства, а саме мобільних стелажних систем. Сформовано основні цілі маркетингу підприємства. Запропоновано оптимальну стратегію охоплення ринку, а також стратегію позиціонування в рамках ринкової стратегії підприємства. Розроблені маркетингові заходи в межах товарної, цінової та збутової політики компанії. Сформовані основні засоби стратегії просування, а саме заходи рекламної стратегії та стратегії PR.uk
dc.identifier.citationКовальчук Т. В. Маркетингові заходи впровадження нового товару на промисловий ринок [Електронний ресурс] / Ковальчук Т. В., Кубишина Н. С. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 626 Кбайт). – 2016. – Вип. 10. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/22484
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ «КПІ»uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 10uk
dc.subjectновий товарuk
dc.subjectвпровадження нового товаруuk
dc.subjectмаркетингові заходиuk
dc.subjectстратегія охоплення ринкуuk
dc.subjectстратегія позиціонуванняuk
dc.subjectтоварна стратегіяuk
dc.subjectцінова стратегіяuk
dc.subjectзбутова стратегіяuk
dc.subjectстратегія просуванняuk
dc.subjectnew productuk
dc.subjectintroduction of a new productuk
dc.subjectmarketing activitiesuk
dc.subjectmarket coverage strategyuk
dc.subjectpositioning strategyuk
dc.subjectproduct strategyuk
dc.subjectpricing strategyuk
dc.subjectsales strategyuk
dc.subjectpromotion strategyuk
dc.subjectновый товарuk
dc.subjectвнедрение нового товараuk
dc.subjectмаркетинговые мероприятияuk
dc.subjectстратегия охвата рынкаuk
dc.subjectстратегия позиционированияuk
dc.subjectтоварная стратегияuk
dc.subjectценовая стратегияuk
dc.subjectсбытовая стратегияuk
dc.subjectстратегия продвиженияuk
dc.subject.udc338.1: 658.8uk
dc.titleМаркетингові заходи впровадження нового товару на промисловий ринокuk
dc.title.alternativeMarketing activities of introduction of a new product for the industrial marketuk
dc.title.alternativeМаркетинговые мероприятия внедрение нового товара на промышленный рынокuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
3_9_Kovalchuk.pdf
Розмір:
625.93 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 10