Особливості формування інтегрованих маркетингових комунікацій на ринку консалтингових послуг

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЦуканова, І. В.
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2015-09-25T13:37:05Z
dc.date.available2015-09-25T13:37:05Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractenIn the article is shown the importance of complex marketing communications. Determined value of integrating marketing communications for investment attractiveness. Also in the article examines criteria for the integrated marketing communications at the market of consulting services. The tailored schema is given concrete objectives of integrated marketing communications at the market of consulting services, depending on the degree of involvement of the client. The process of becoming a client company receives consulting services, selected stages transformation potential consumers of consulting services to clients. The features and the specific of the use of various means of integrated marketing communications at the market of consulting services (especially for companies that have legal, accounting and tax services), various formats of the communications message and contents of the message, is shown the correlation between goals and means of marketing communications in the consulting services market.uk
dc.description.abstractruВ статье рассмотрены важность использования комплекса маркетинговых коммуникаций. Определено значение интегрирования маркетинговых коммуникаций для обеспечения инвестиционной привлекательности компании. Также в статье приведены критерии построения интегрированных маркетинговых коммуникаций на рынке консалтинговых услуг, рассмотрена адаптированная схема конкретизации целей интегрированных маркетинговых коммуникаций на рынке консалтинговых услуг в зависимости от степени вовлеченности клиента. Исследован процесс становления клиента компании, который получает консалтинговые услуги, выделены этапы превращения потенциальных потребителей консалтинговых услуг в клиентов компании. Проанализированы особенности и специфика использования различных средств интегрированных маркетинговых коммуникаций на рынке консалтинговых услуг (в частности, для компаний, предоставляющих юридические, бухгалтерские и налоговые услуги), определено в каких форматах размещается коммуникационное сообщение и содержание этого сообщения, проведена четкая зависимость между целями и средствами маркетинговых коммуникаций на рынке консалтинговых услуг.uk
dc.description.abstractukУ статті розглянуто важливість використання комплексу маркетингових комунікацій. Визначено значення інтегрування маркетингових комунікацій для забезпечення інвестиційної привабливості компанії. Також у статті приведені критерії побудови інтегрованих маркетингових комунікацій на ринку консалтингових послуг, наведена адаптована схема конкретизації цілей інтегрованих маркетингових комунікацій на ринку консалтингових послуг в залежності від ступеня залученості клієнта. Досліджено процес становлення клієнта компанії, що отримує консалтингові послуги, виділено етапи перетворення потенційних споживачів консалтингових послуг на клієнтів компанії. Проаналізовано особливості та специфіку використання різних засобів інтегрованих маркетингових комунікацій на ринку консалтингових послуг (зокрема, для компаній, що надають юридичні, бухгалтерські та податкові послуги), визначено в яких форматах розміщується комунікаційне повідомлення та зміст цього повідомлення, проведено чітку залежність між цілями та засобами маркетингових комунікацій на ринку консалтингових послуг.uk
dc.identifier.citationЦуканова І. В. Особливості формування інтегрованих маркетингових комунікацій на ринку консалтингових послуг / Цуканова І. В., Зозульов О. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 403 Кбайт). – 2013. – Вип. 7. – Бібліогр.: 5 назв. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/12605
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вченихuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectцілі ІМКuk
dc.subjectзасоби маркетингових комунікаційuk
dc.subjectконсалтингові послугиuk
dc.subject.udc316.77uk
dc.titleОсобливості формування інтегрованих маркетингових комунікацій на ринку консалтингових послугuk
dc.title.alternativeFeatures of integrated marketing communications at the market of consulting servicesuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2013_5_Tsukanova.pdf
Розмір:
402.78 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 7