Удосконалення товарного асортименту підприємства на ринку ергономічних меблів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСавченко, К. А.
dc.contributor.authorКубишина, Надія Сергіївна
dc.date.accessioned2020-11-30T11:26:15Z
dc.date.available2020-11-30T11:26:15Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe article analyzes the activity of the company operating on the Ukrainian ergonomic market. Since the market for ergonomic products is in the growth stage, in conditions of expanding demand, then the marketing decisions of enterprises at this stage should be related to the maximum level of market coverage. At the growth stage there is an active expansion of the product line, new product variations, improvement of qualitative characteristics for maximizing the continuation of the growth stage and the creation of entry barriers for competitors. New assortment extensions help keep existing consumers alive, keep the product current in the face of increasing competition. The peculiarities of the ergonomic product market in Ukraine for the development of the workplace have been analyzed, and the peculiarities of the company's activity in this market have been considered. The article proposed the process of creating the optimal assortment for “ Ergo Place”, describing its main stages, methods and tools used at each stage, as well as the main results of each stage. Considerable place is given to the methods of formation of the product range and proposed own classification of methods, which, in contrast to the existing, includes the following classification features: the technology underlying the method; factors that pour into the formation of assortment; incoming data. On the basis of classification, the following set of methods was chosen for the assortment formation process: BCG matrix (based on expected competitive advantages); Marcon matrix (based on production capabilities); ABC analysis (based on consumer preferences). The developed process is aimed at reducing the uncertainty of management decisions while managing the company's commodity policy in the market of ergonomic products. Relying on the market situation, the company was recommended to work on increasing the market share in the market of work tables for standing. To achieve the goal, specific measures were proposed that included expansion of the markets, modification of the existing range, intensification of the promotion strategy. The process of formation of a product range has been improved, in which, unlike the existing ones, the following stages are highlighted as the formation of a product strategy for new assortment positions, testing of the range introduced.en
dc.description.abstractukВ статті проаналізовано діяльність підприємства, що працює на ринку ергономічної продукції України. Так як ринок ергономічної продукції знаходиться на стадії зростання, в умовах розширюваного попиту, то маркетингові рішення підприємств на даному етапі повинні бути пов'язані з максимальним рівнем охоплення ринку. На стадії зростання йде активне розширення товарної лінії, нові варіації продукту, поліпшення якісних характеристик для максимального продовження стадії росту і створення вхідних бар'єрів для конкурентів. Нові асортиментні розширення допомагають утримати існуючих споживачів, зберігати актуальність продукту на тлі конкуренції, що посилюється. Проаналізовано специфіку українського ринку ергономічної продукції для облаштування робочого місця, а також розглянуто особливості діяльності підприємства на цьому ринку. У статті було запропоновано процес формування оптимального асортименту для підприємства «Ergo Place», охарактеризовано основні його етапи, методи та інструменти, що використовуються на кожному з етапів, а також основні результати кожного з етапів. Значне місце відводиться методам формування товарного асортименту та запропонована власна класифікація методів, що на відміну від існуючих включає наступні класифікаційні ознаки: технологія, що лежить в основі методу; фактори, що вливають на формування асортименту; вхідні дані. На основі класифікації за факторами, що впливають на формування асортименту було обрано такий набір методів для процедури формування асортименту: матриця BCG (на основі очікуванийх конкурентних переваг); матриця Маркон (на основі виробничих можливостей);АВС-аналіз (на основі споживчих переваг). Розроблений процес направлений на зменшення невизначеності управлінських рішень під час управління товарною політикою підприємства на ринку ергономічної продукції. Опираючись на ринкову ситуацію підприємству було рекомендовано працювати над збільшенням частки ринку на ринку столів для роботи стоячи. Для досягнення мети було запропоновано конкретні заходи, що включать розширення ринків збуту, модифікацію існуючого асортименту, інтенсифікацію стратегії просування. Удосконалено процес формування товарного асортименту, в якому на відміну від існуючих виділено такі етапи як формування продуктової стратегії для нових асортиментних позицій, тестування запровадженого асортименту.uk
dc.identifier.citationСавченко, К. А. Удосконалення товарного асортименту підприємства на ринку ергономічних меблів [Електронний ресурс] / Савченко К. А., Кубишина Н. С. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 641 Кбайт). – 2020. – Вип. 14. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/37758
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених, 2020, Вип. 14uk
dc.subjectергономічна продукціяuk
dc.subjectтоварна політикаuk
dc.subjectпроцес формування асортиментуuk
dc.subjectоптимальний асортиментuk
dc.subjectergonomic productsen
dc.subjectcommodity policyen
dc.subjectprocess of assortment formationen
dc.subjectoptimal assortmenten
dc.subject.otherJEL classification: M31en
dc.subject.udc658.138uk
dc.titleУдосконалення товарного асортименту підприємства на ринку ергономічних меблівuk
dc.title.alternativeImprovement of the product assortment of the enterprise on the market of ergonomic furnitureen
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
APEU2020-14_3-01.pdf
Розмір:
640.47 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 14