Мерчандайзинг у роздрібній торгівлі промисловими товарами

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСаранчук, О. В.
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2018-03-28T07:50:11Z
dc.date.available2018-03-28T07:50:11Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractenAccording to the analysis of the scientific papers it was found that there is no unity in the concepts relating to the nature of merchandising. The problem of the merchandising management in the manufacturing plants is not fully considered in the existing scientific literature too. The purpose of this paper is to determine the theoretical and methodological foundations of the merchandising management in the manufacturing plants. It was found that as a marketing phenomenon merchandising includes five determinants: retail sales management function, the direction of the category management, trade-marketing technology, communication process and manipulation of the customer behaviour. It was also found that the formation of the optimal structure of the integrated marketing communications depends on various factors, which can be united in such groups as: "consumer", "market", "product" and "firm". In addition, the list of various situations in which merchandising is the main tool was determined. The compliance of the merchandising tasks to the elements of the marketing mix was also identified. It was found that there are five key approaches of merchandising producers managing.uk
dc.description.abstractruАнализ научных работ позволил сделать вывод об отсутствии единства взглядов на сущность мерчандайзинга, а также о недостаточности разработанности проблемы управления мерчандайзингом на производственных предприятиях. Поэтому целью данной статьи является определение теоретико-методологических основ управления мерчандайзинговой деятельностью на производственных предприятиях. В результате исследования установлено, что мерчандайзинг как маркетинговое явление включает пять детерминант: функцию управления розничными продажами, направление категорийного менеджмента, трейд-маркетинговую технологию, коммуникационный процесс и манипуляцию поведением потребителя. Также установлено, что формирование оптимальной структуры интегрированных маркетинговых коммуникаций зависит от различных факторов, которые условно можно разделить на следующие группы: «потребитель», «рынок», «товар» и «фирма». Кроме того, выделен ряд ситуаций, в которых мерчандайзинг выступает в роли основного инструмента. Также определено соответствие задач мерчандайзинга элементам комплекса маркетинга и установлено, что существуют пять основных подходов управления мерчандайзингом товаропроизводителя.uk
dc.description.abstractukАналіз наукових праць дозволив зробити висновок про відсутність єдності поглядів на сутність мерчандайзингу, а також недостатність розробленості проблеми управління мерчандайзингом на виробничих підприємствах. Тому метою даної статті є визначення теоретико-методологічних засад управління мерчандайзинговою діяльністю на виробничих підприємствах. В результаті дослідження встановлено, що мерчандайзинг як маркетингове явище включає п’ять детермінант: функцію управління роздрібними продажами, напрямок категорійного менеджменту, трейд-маркетингову технологію, комунікаційний процес та маніпуляцію поведінкою споживача. Також з’ясовано, що формування оптимальної структури інтегрованих маркетингових комунікацій залежить від різних факторів, які умовно можна виділити в такі групи як «споживач», «ринок», «товар» та «фірма». Окрім того, виділено ряд ситуацій, в яких мерчандайзинг виступає в ролі основного інструменту. Також визначено відповідність задач мерчандайзингу елементам комплексу маркетингу та встановлено, що існує п’ять основних підходів управління мерчандайзингом товаровиробника.uk
dc.identifier.citationСаранчук О. В. Мерчандайзинг у роздрібній торгівлі промисловими товарами [Електронний ресурс] / Саранчук О. В., Зозульов О. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 350 Кбайт). – 2017. – Вип. 11. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/22580
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 11uk
dc.subjectмерчандайзингuk
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікаціїuk
dc.subjectуправління мерчандайзингомuk
dc.subjectпланування та організація мерчандайзингуuk
dc.subjectmerchandisinguk
dc.subjectintegrated marketing communicationsuk
dc.subjectmerchandising managementuk
dc.subjectplanning and organization of merchandisinguk
dc.subjectмерчандайзингuk
dc.subjectинтегрированные маркетинговые коммуникацииuk
dc.subjectуправления мерчандайзингомuk
dc.subjectпланирование и организация мерчандайзингаuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleМерчандайзинг у роздрібній торгівлі промисловими товарамиuk
dc.title.alternativeMerchandising of the industrial goods in the retail tradeuk
dc.title.alternativeМерчандайзинг в розничной торговле промышленными товарамиuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2017-11_3-10.pdf
Розмір:
349.07 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 11