Маркетингове середовище «retail»-бізнесу на українському ринку одягу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГорбунова, А. О.
dc.contributor.authorГолюк, В. Я.
dc.date.accessioned2023-02-20T12:34:56Z
dc.date.available2023-02-20T12:34:56Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenThe article considers the aspect of the impact of the external and internal environment on the Ukrainian "retail" - the clothing market and the main threats from the factors influencing the macro and micro levels. In particular, the influence of social values and lifestyle, demographic situation, political and legal environment, economic and technological factors on the "retail" business in the clothing market of Ukraine has been studied. The article analyzes the micro-environment of "retail" business in the Ukrainian clothing market, in particular, examines the influence of suppliers and buyers, identifies threats from substitute products, analyzes the competitive environment. The following characteristic features of the modern domestic clothing market are revealed: modern producers of light industry goods of Ukraine try to form and bring to the market trademarks, focusing mainly on low and medium price segments; domestic goods are positioned as products of medium European quality; from the consumer’s point of view, the main problem of domestic manufacturers and retail chains is the narrow range and model range; the growth rate of the clothing market in monetary terms in Ukraine is higher than in physical terms, which indicates the interest of consumers in the goods of this industry. The influence of certain factors on the formation of competitiveness of Ukrainian enterprises in the clothing market is characterized. Particular attention is paid to the market "casual". The authors identify the key trends in the development of "retail" business in the Ukrainian clothing market, in particular the following: focus on the middle price segment of consumers (mostly); increasing the level of service and increasing the number of monobrand stores; increasing the number of large stores offering a wide range of intersecting industries; diversification of companies’ products for different age groups and price segments; increasing the number of competing companies. The study analyzed the competitive environment and found that the main factor of competition in the clothing market in Ukraine is the price for the final consumer, which is due to low purchasing power of consumers.uk
dc.description.abstractukУ статті розглянуто проблему впливу зовнішнього та внутрішнього середовища на український «retail»- ринок одягу та основні загрози зі сторони факторів впливу макро- та мікрорівня. Зокрема досліджено вплив на «retail»-бізнес на ринку одягу України з боку суспільних цінностей та стилю життя, демографічної ситуації, політико-правового середовища, економічні та технологічні фактори. У статті проаналізовано мікросередовище ведення «retail»-бізнесу на українському ринку одягу, зокрема досліджено вплив постачальників та покупців, визначено загрози з боку товарів-замінників, проаналізовано конкурентне середовище. Виявлено наступні характерні ознаки сучасного вітчизняного ринку одягу: сучасні виробники товарів легкої промисловості України намагаються формувати і виводити на ринок торгові марки, орієнтуючись переважно на низький і середній цінові сегменти; вітчизняні товари позиціонуються як вироби середнього європейського рівня якості; з позиції споживача основною проблемою вітчизняних виробників і роздрібних мереж вважається вузький асортиментний і модельний ряди; темпи зростання ринку одягу в грошовому еквіваленті в нашій державі вищі, ніж в натуральному вимірі, що означає зацікавленість покупців товарами даної галузі. Охарактеризовано вплив окремих факторів на формування конкурентоспроможності українських підприємств на ринку одягу. Особлива увага приділена ринку «casual». Авторами визначено ключові тенденції розвитку «retail»- бізнесу на українському ринку одягу, зокрема такі: орієнтація на середній ціновий сегмент покупців (більшою мірою); підвищення рівня обслуговування, зростання числа монобрендових магазинів; зростання кількості великих магазинів, що пропонують широкий асортимент товарів на перетині галузей; урізноманітнення продукції компаній для покупців різного віку і різних цінових сегментів; зростання кількості компаній-конкурентів. У рамках дослідження проаналізовано конкурентне середовище, та виявлено, що основним фактором конкуренції на ринку одягу в України виступає ціна для кінцевого споживача, що відбувається через низьку купівельну спроможність споживачів.uk
dc.identifier.citationГорбунова, А. О. Маркетингове середовище «retail»-бізнесу на українському ринку одягу / Горбунова А. О., Голюк В. Я. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 733.21 Кбайт). – 2021. – Вип. 15. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.orcid0000-0002-6201-3726uk
dc.identifier.orcid0000-0002-8050-4158uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/52798
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених, 2021, Вип. 15uk
dc.subjectринкове середовищеuk
dc.subjectринок одягуuk
dc.subject“retail”-бізнесuk
dc.subjectконкуренціяuk
dc.subject«casual»-секторuk
dc.subjectmarket environmentuk
dc.subjectclothing marketuk
dc.subject“retail”-businessuk
dc.subjectcompetitionuk
dc.subject«casual»-sectoruk
dc.subject.udc331.1uk
dc.titleМаркетингове середовище «retail»-бізнесу на українському ринку одягуuk
dc.title.alternativeMarketing environment of "retail"-business in the ukrainian clothing marketuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
APEU2021-15_2-05.pdf
Розмір:
733.21 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 15