Стратегічні альтернативи товарної політики на ринку теплотехнічних товарів України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСвербиус, Н. Ю.
dc.contributor.authorКубишина, Надія Сергіївна
dc.date.accessioned2015-09-25T12:42:44Z
dc.date.available2015-09-25T12:42:44Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractenThe article explores the essence of marketing product industrial policy in economic instability. To enhance the competitive position of products for industrial enterprises need to develop a balanced marketing commodity policy. Analysis of strategic alternatives commodity policy, including market policies thermal products of Ukraine. The strategy of differentiation, which is the ability to boiler or industrial boiler combine different types of fuel that can significantly reduce the operating cost of the product and make it different from competitors' products. The most attractive strategic alternative to commercial policy for businesses to market goods thermal Ukraine is the differentiation of the product, as this decision did not require the involvement of a large number of resources in comparison with the strategy of innovation. Differentiation of the product by improving its properties makes it more unified, comprehensive and user-friendly, allowing the company develops its image and is shaping the company's image - an innovator, allowing it to expand its reach in the market and win new markets segments.uk
dc.description.abstractruВ статье раскрыта сущность маркетинговой товарной политики промышленных предприятий в условиях экономической нестабильности. Для усиления конкурентных позиций продукции промышленным предприятиям необходимо разрабатывать взвешенную маркетинговую товарную политику. Проанализированы стратегические альтернативы товарной политики, в частности политику на рынке теплотехнических товаров Украины. Предложена стратегия дифференциации, которая заключается в способности котельной или промышленного котла комбинировать различные виды топлива, поможет значительно уменьшить стоимость эксплуатации такого товара и сделать его отличным от товаров конкурентов. Наиболее привлекательной стратегической альтернативой товарной политики для предприятий на рынке теплотехнических товаров Украины является дифференциация товара, так как такое решение не требует привлечения значительного количества ресурсов по сравнению со стратегией инновации. Дифференциация товара за счет улучшения его свойств делает его более унифицированным, комплексным и удобным, благодаря чему компания развивает свой имидж и формирует имидж компании - новатора, что позволяет ей расширить сферу своей деятельности на рынке и завоевать сегменты на новых рынках.uk
dc.description.abstractukУ статті розкрито сутність маркетингової товарної політики промислових підприємств в умовах економічної нестабільності. Для посилення конкурентних позицій продукції промисловим підприємствам необхідно розроблювати виважену маркетингову товарну політику. Проаналізовано стратегічні альтернативи товарної політики, зокрема політику на ринку теплотехнічних товарів України. Запропоновано стратегію диференціації, яка полягає в здатності котельні або промислового котла комбінувати різні види палива, що допоможе значно зменшити вартість експлуатації такого товару та зробити його відмінним від товарів конкурентів. Найбільш привабливою стратегічною альтернативою товарної політики для підприємств на ринку теплотехнічних товарів України є диференціація товару, так як таке рішення не потребує залучення значної кількості ресурсів в порівнянні із стратегією інновації. Диференціація товару за рахунок поліпшення його властивостей робить його більш уніфікованим, комплексним і зручним, завдяки чому компанія розвиває свій імідж і формує імідж компанії – новатора, що дозволяє їй розширити сферу своєї діяльності на ринку і завоювати сегменти на нових ринках.uk
dc.identifier.citationСвербиус Н. Ю. Стратегічні альтернативи товарної політики на ринку теплотехнічних товарів України / Свербиус Н. Ю., Кубишина Н. С. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 309 Кбайт). – 2013. – Вип. 7. – Бібліогр.: 7 назв. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/12602
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вченихuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectмаркетингова товарна політикаuk
dc.subjectконкурентоспроможністьuk
dc.subjectстратегічні альтернативиuk
dc.subjectмодифікаціяuk
dc.subjectдиференціаціяuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleСтратегічні альтернативи товарної політики на ринку теплотехнічних товарів Україниuk
dc.title.alternativeStrategic alternatives of product policy for thermo goods Ukraine marketuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2013_5_Sverbyus.pdf
Розмір:
308.19 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 7