Маркетингова комунікаційна діяльність виробників планшетних комп’ютерів в мережі Інтернет

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПолторак, Катерина Анатоліївна
dc.contributor.degreedepartmentпромислового маркетингуuk
dc.contributor.degreefacultyменеджменту та маркетингуuk
dc.contributor.degreegrantorНаціональний технічний університет України "Київський політехнічний інститут"uk
dc.date.accessioned2016-04-14T09:54:22Z
dc.date.available2016-04-14T09:54:22Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenThe dissertation is devoted to solving scientific and applied problem – improving the theoretical and methodological principles and practical recommendations for marketing communication activities of tablet computers producers based on Internet technologies Explored the changes in the marketing communications of enterprises by influence of Internet-technologies. Improved scientific and methodological principles of marketing communications activities based on crowdtechnologies. Investigated tablet computers market conditions and its impact on trends in marketing communications of tablet PCs producers. Created model of consumer behavior on the Internet market tablet PCs. Formed marketing communication model based in network communities. The mechanism of marketing communications activities based on crowdtechnologies was developed. Improved scientific and methodological principles of marketing communication strategy in the Internet network. The author conducted simulation modeling of communication, assessed efficiency of communication activity in the Internet and developed recommendations for improving its effectiveness.uk
dc.description.abstractruДиссертационная работа посвящена решению научно-прикладной задачи – совершенствование теоретико-методических основ и практических рекомендаций по реализации маркетинговой коммуникационной деятельности производителей планшетных компьютеров на основе Интернет-технологий. Выявлены особенности маркетинговой деятельности в условиях информационного общества. Исследованы изменения в маркетинговой коммуникационной деятельности предприятий под влиянием Интернет-технологий. Усовершенствованы научно-методические основы маркетинговой коммуникационной деятельности, а именно: предложены теоретические положения концепции краудмаркетинга, как специфической формы маркетинговой коммуникационной деятельности в Интернет-среде, которые предоставляют возможность влиять на поведение потенциальных потребителей посредством маркетингового коммуникационного влияния на сетевые сообщества. Исследована состояние рынка планшетных компьютеров и его влияние на тенденции маркетинговой коммуникационной деятельности производителей планшетных компьютеров. Разработана модель процесса покупки в сети Интернет, которая, в отличие от существующих, учитывает изменения в поведении потребителя под влиянием информационной среды. Сформирована маркетинговая коммуникационная модель влияния на поведение потребителей в Интернет-сообществах, основанная на краудтехнологиях, которая в отличие от существующих, позволяет обеспечить не только массовое, но и групповое, а также индивидуальное воздействие на потребителя через контекстный и персонифицированный коммуникационные каналы. Разработан механизм реализации концепции краудмаркетинга, который является основой для формирования маркетинговой коммуникационной политики в сетевых сообществах. Усовершенствованы научно-методические положения формирования маркетинговой коммуникационной стратегии производителей планшетных компьютеров в сети Интернет, на основе предложенного матричного метода выбора стратегии взаимодействия с потребителем в сети Интернет. Проведено имитационное моделирование коммуникационного процесса эффективности маркетинговой коммуникационной деятельности в сети Интернет. С помощью модели множественной регрессии выявлена зависимость между техническими и экономическими показателями эффективности коммуникационной деятельности предприятий в сети Интернет и предложены рекомендации по повышению ее эффективности.uk
dc.description.abstractukДисертаційну роботу присвячено вирішенню науково-прикладного завдання – удосконалення теоретико-методичних засад та практичних рекомендацій щодо маркетингової комунікаційної діяльності виробників планшетних комп’ютерів на основі Інтернет-технологій. Виявлено особливості та досліджено зміни у маркетинговій комунікаційній діяльності підприємств під впливом Інтернет-технологій. Удосконалено теоретико-методичні положення комунікаційної діяльності на основі краудтехнологій. Досліджено стан ринку планшетних комп’ютерів та вплив на комунікаційну діяльності виробників. Розроблено модель купівельної поведінки споживачів в Інтернеті. Сформовано маркетингову комунікаційну модель на основі особливостей функціонування мережевих спільнот. Розроблено механізм реалізації концепції краудмаркетингу. Спрогнозовано оптимальний рівень комунікаційних показників та розроблено рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингових комунікацій.uk
dc.format.page26 с.uk
dc.identifier.citationПолторак К. А. Маркетингова комунікаційна діяльність виробників планшетних комп’ютерів в мережі Інтернет : автореф. дис. ... канд. техн. наук. : 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / Катерина Анатоліївна Полторак. - Київ, 2016. - 26 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/15396
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectмаркетингова комунікаційні діяльністьuk
dc.subjectмережа Інтернетuk
dc.subjectпланшетні комп’ютериuk
dc.subjectмережеві спільнотиuk
dc.subjectкраудтехнологіїuk
dc.subjectконцепція краудмаркетингуuk
dc.subjectкомунікаційна модельuk
dc.subjectмаркетинговая коммуникационная деятельностьuk
dc.subjectсеть Интернетuk
dc.subjectпланшетные компьютерыuk
dc.subjectсетевые сообществаuk
dc.subjectкраудтехнологииuk
dc.subjectконцепция краудмаркетингаuk
dc.subjectкоммуникационная модельuk
dc.subjectmarketing communication activityuk
dc.subjectInternetuk
dc.subjecttablet PCsuk
dc.subjectnetworking communityuk
dc.subjectcrowdtechnologiesuk
dc.subjectcrowdmarketing conceptuk
dc.subjectcommunication modeluk
dc.subject.udc658.8:004.382.7]:004.738.5(043.3)uk
dc.titleМаркетингова комунікаційна діяльність виробників планшетних комп’ютерів в мережі Інтернетuk
dc.typeThesisuk
thesis.degree.levelcandidateuk
thesis.degree.nameкандидат економічних наукuk
thesis.degree.speciality08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Poltorak_aref.pdf
Розмір:
758.35 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.7 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Автореферати (КПМ)
Автореферати (вільний доступ)