Удосконалення політики маркетингових комунікацій виробника екологічних будинків

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГресь, Є. Ю.
dc.contributor.authorСпіваковська, Т. В.
dc.date.accessioned2015-09-22T10:44:32Z
dc.date.available2015-09-22T10:44:32Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractenThe article deals with the dynamics of the Ukrainian market of wooden houses, and with the factors of market environment, which make influence on the activity of one of the building companies – LLP "Miy Dim". Main stages of conducting the marketing research for the analysis of the existing communication policy for the company to find the ways for its improvement have been defined. On the basis of these results two target audiences for communication impact have been identified: urban residents, who are on the final stage of making a decision to build a wooden house (a builder selection) and the existing clients. For each of them the improvements of the communication policy, which can be used in the practical activity of the company, have been recommended: the goals of promotion, elements of the marketing communication complex, and the specific activities to achieve these goals have been defined.uk
dc.description.abstractruВ статье рассмотрена динамика развития украинского рынка деревянных домов, факторы рыночной среды, которые влияют на деятельность одного из застройщиков – ООО «Мой дом». Определены основные этапы проведения маркетингового исследования для анализа существующей коммуникационной политики предприятия с целью поиска путей ее усовершенствования. На основе результатов проведенного маркетингового исследования выделены две целевые аудитории, на которые целесообразно ориентировать коммуникационное воздействие: жители городов, находящиеся на решающих стадиях принятия решения о строительстве деревянного дома (осуществляют выбор застройщика), а также существующие клиенты компании. Для каждой из целевых аудиторий разработаны рекомендации по усовершенствованию коммуникационной политики, которые могут быть использованы предприятием в практической деятельности, в частности определены цели продвижения, выбраны элементы комплекса маркетинговых коммуникаций, которые целесообразно использовать, и предложены конкретные мероприятия для достижения поставленных целей.uk
dc.description.abstractukУ статті розглянуто динаміку розвитку українського ринку дерев’яних будинків, фактори ринкового середовища, які мають вплив на діяльність одного із забудовників – ТзОВ «Мій дім». Визначено основні етапи проведення маркетингового дослідження для аналізу існуючої комунікаційної політики підприємства з метою пошуку шляхів її вдосконалення. На основі результатів проведеного маркетингового дослідження виокремлено дві цільові аудиторії, на які доцільно орієнтувати комунікаційний вплив: жителі міст, які перебувають на вирішальних стадіях прийняття рішення про будівництво дерев’яного будинку (здійснюють вибір забудовника), а також існуючі клієнти компанії. Для кожної з цільових аудиторій розроблено рекомендації з удосконалення комунікаційної політики, які можуть бути використані підприємством у практичній діяльності, зокрема визначено цілі просування, обрано елементи комплексу маркетингових комунікацій, які доцільно використовувати, та запропоновано конкретні заходи для досягнення поставлених цілей.uk
dc.identifier.citationГресь Є. Ю. Удосконалення політики маркетингових комунікацій виробника екологічних будинків / Гресь Є. Ю., Співаковська Т. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 385 Кбайт). – 2013. – Вип. 7. – Бібліогр.: 5 назв. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/12546
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вченихuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectкомплекс маркетингових комунікаційuk
dc.subjectпросуванняuk
dc.subjectPRuk
dc.subjectвиставкиuk
dc.subjectцільова аудиторіяuk
dc.titleУдосконалення політики маркетингових комунікацій виробника екологічних будинківuk
dc.title.alternativeImprovement of marketing communication policy of green buildings manufactureruk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2013_5_Gres.pdf
Розмір:
384.77 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 7