Удосконалення маркетингових комунікацій для слабоалкогольних напоїв

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКушнір, С. Ю.
dc.contributor.authorСтадніченко, В. В.
dc.date.accessioned2023-02-20T13:09:00Z
dc.date.available2023-02-20T13:09:00Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenThe article proposed a methodology for the formation of marketing communications, taking into account the peculiarities of the alcohol industry. There were developed 11 stages for the improvement of marketing communications of alcoholic beverages. It was determined which marketing communication tools are the most effective in the promotion of alcoholic beverages, based on the characteristics of the target audience for which the advertising message will be aimed. In addition, the peculiarities of alcohol products, i.e. state regulation of the advertising activity of these products, were taken into account when developing this methodology. It was discovered the difference in the perception of the advertising messages by different generations. It was described the peculiarities of the marketing message of alcoholic beverages in stage six. The use of Jean- Marie Drew's method of stereotype breaking was suggested. In addition, the advantages of advertising in social networks for alcoholic beverages and the importance of maintaining brand pages in social networks were painted.uk
dc.description.abstractukУ статі запропоновано методологія формування маркетингових комунікацій з урахуванням особливостей алкогольної промисловості. Було розроблено 11 етапів для удосконалення маркетингових комунікацій алкогольної продукції. Визначено, які інструменти маркетингових комунікацій є найбільш ефективними у просуванні алкогольних напоїв ,виходячи з особливостей цільової аудиторії на яку буде націлене маркетингове повідомлення. Крім того, при розробці даної методології було враховано особливості алкогольної продукції, тобто державне регулювання щодо рекламної діяльності даних товарів. Було виявлено різницю сприймання рекламних повідомлень різними поколінням. Описано особливості подачі маркетингового звернення алкогольної продукції у етап шість. Було запропоновано використати методику зламу стереотипів Жана-Марі Дрю. Крім цього, були розписані переваги реклами у соціальних мережах для алкогольної продукції та важливість ведення сторінок бренду у соціальних мережах. Були описані метрики для аналізу ефективності маркетингових комунікацій та їх значення, коли можна вважати, що просування було ефективним.uk
dc.identifier.citationКушнір, С. Ю. Удосконалення маркетингових комунікацій для слабоалкогольних напоїв / Кушнір С. Ю., Стадніченко В. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 696.72 Кбайт). – 2021. – Вип. 15. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.orcid0000-0002-3856-1685uk
dc.identifier.orcid0000-0003-0554-6742uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/52804
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених, 2021, Вип. 15uk
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectалкогольні напоїuk
dc.subjectкомунікаційна політикаuk
dc.subjectмаркетингове повідомленняuk
dc.subjectmarketing communicationsuk
dc.subjectalcoholic beveragesuk
dc.subjectcommunication policyuk
dc.subjectmarketing messageuk
dc.subject.udc658.8uk
dc.titleУдосконалення маркетингових комунікацій для слабоалкогольних напоївuk
dc.title.alternativeImprovement of marketing communications for low-alcohol beveragesuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
APEU2021-15_3-03.pdf
Розмір:
696.72 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 15