Економіко-математичне моделювання ефективності рекламної діяльності

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЦибульська, К. Л.
dc.contributor.authorСтець, О. В.
dc.date.accessioned2019-09-30T10:17:46Z
dc.date.available2019-09-30T10:17:46Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractenIn today's economic relations, the activity of commercial enterprises, whose share in the global market is increasing over the years, is becoming more and more important. Advertising plays a huge role in maintaining and strengthening the company's position on the market. Before any company that produces a product, there is a problem with its sales, so as a rule, as the main goal of the company's advertising campaign called sales increase or maintaining it at the same level. The universal method for assessing the efficiency of an enterprise is sales. Advertising affects sales mainly because of increasing the popularity of a product and company, and creating an image of a product and company. However, in order for the advertisement to work, it is necessary to develop a strategy of advertising campaign. Calculate the expediency of all promotions; create a clear and optimal sequence of actions and promotions. Studies of advertising effectiveness are conducted over a long period of time. Many methods of research are used, different tools are used, and the results are interpreted in a variety of ways, including using methods of analysis borrowed from other disciplines - economics, sociology, psychology. The current state of both local and international markets is characterized by an increase in the importance and value of information from both sellers and customers. The amount of information is increasing every day. That is why it is necessary to pay attention not only to the quantitative characteristics of communications, but also to the qualitative component - the effectiveness of the use of communication tools. After all, provided that the client with the information he needs is one of the key factors for successful business. The purpose of the work is to develop and substantiate a mathematical model for assessing the effectiveness of advertising and to develop a method for integrated assessment of advertising activities of the company, as well as to solve the problem of optimizing the cost of advertising campaign and optimizing the size of the advertising budget. The object of research is the advertising activity that the company conducts in order to gain more profit. The subject of the study is the economicmathematical model of advertising optimization, which describes the existing problem in the general context of the economy.en
dc.description.abstractukВ сучасних економічних відносинах все більш вагомою стає діяльність комерційних підприємств, частка яких на світовому ринку з роками зростає. Реклама грає величезну роль в збереженні і зміцненні позицій компанії на ринку. Перед будь-яким підприємством, що виробляє товар, виникає проблема його збуту, тому, як правило, в якості основної мети рекламної кампанії фірми називають збільшення збуту або підтримання його на колишньому рівні. Універсальним методом оцінки ефективності роботи підприємства є збут. Реклама впливає на збут в основному через підвищення рівня популярності продукту і компанії, і створення образу продукту і компанії. Однак для того, щоб реклама працювала, необхідно розробити стратегію рекламної кампанії. Розрахувати доцільність всіх рекламних акцій, створити чітку і оптимальну послідовність дій і рекламних акцій. Використовується безліч методів дослідження, застосовуються різні інструменти, а результати інтерпретуються різноманітними способами, в тому числі і з використанням методів аналізу, запозичених з інших дисциплін - економіки, соціології, психології. Непрямим ознакою неоднозначності і заплутаності питання оцінки ефективності реклами є кількість одних тільки моделей сприйняття її споживачами - більше п’ятдесяти в двох з половиною сотнях різних книг, статей і монографій. Сучасний стан як локальних, так і міжнародних ринків характеризується підвищенням значимості та цінності інформації як з боку продавців, так і клієнтів. Щодня зростає об'єм інформації. Саме тому, необхідно приділяти увагу не тільки кількісним характеристикам комунікацій, але й якісній складовій - ефективності використання комунікаційних інструментів. Адже, забезпечення клієнта необхідною йому інформацією - один із ключових факторів успішного ведення бізнесу. Метою роботи є розробка та обґрунтування математичної моделі для оцінки ефективності реклами та розробки методу комплексної оцінки рекламної діяльності компанії а також вирішення проблеми оптимізації витрат на рекламну кампанію та оптимізація розміру рекламного бюджету. Об'єктом дослідження є рекламна діяльність, що компанія проводить для того, щоб отримати більше прибутку. Предметом дослідження є економіко-математична модель оптимізації рекламної діяльності, що описує існуючу проблему в загальному контексті економіки.uk
dc.identifier.citationЦибульська, К. Л. Економіко-математичне моделювання ефективності рекламної діяльності [Електронний ресурс] / Цибульська К. Л., Стець О. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 387 Кбайт). – 2019. – Вип. 13. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/29517
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 13uk
dc.subjectекономіко-математичне моделюванняuk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectефективністьuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectінтернет-комунікаціїuk
dc.subjecteconomic-mathematical modellingen
dc.subjectadvertisingen
dc.subjecteffectivenessen
dc.subjectmarketingen
dc.subjectInternet communicationsen
dc.subject.otherJEL classification: D4en
dc.subject.udc339.13uk
dc.titleЕкономіко-математичне моделювання ефективності рекламної діяльностіuk
dc.title.alternativeEconomic-mathmetical modeling of advertising effectivenessen
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2019-13_5-04.pdf
Розмір:
386.53 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 13