Формування іміджу збутової мережі «МЕТРОМЕДІА»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГолікова, Г. А.
dc.contributor.authorСпіваковська, Т. В.
dc.date.accessioned2015-12-22T14:30:44Z
dc.date.available2015-12-22T14:30:44Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractenThe state of Ukrainian press industry is considered in the article, the activity of LTD "METROMEDIA" in the market of press retail is analysed. Actuality of theme consists in the change of the competitive situation in the market of retailing the printed mass-media in Kyiv, in particular instead of separate press sales points in Kyiv underground, a network "METROMEDIA" appeared that is not perceived by partners as a network, as a result it gets the worst terms of collaboration compared with the main competitor - "Soyuzdruk". For solving this problem a marketing research was conducted with the purpose of developing the recommendations of forming the network image. During researches the level of awareness of publishing houses about "METROMEDIA" activity, the attitude of partners toward a network "METROMEDIA" are determined, the importance of different characteristics for the publishing houses while choosing the network is analyzed, the most effective channels of marketing communications are identified. Conception of positioning and introduction of innovative services are offered on the basis of research results. The complex of marketing communications is also worked out for informing suppliers about new services.uk
dc.description.abstractruВ статье рассмотрено состояние украинской отрасли прессы, проанализирована деятельность ООО «МЕТРОМЕДИА» на рынке розничной торговли прессой. Актуальность темы заключается в том, что на рынке торговли печатными СМИ в г. Киеве изменилась конкурентная ситуация, в частности вместо отдельных точек по продаже прессы в киевском метрополитене появилась сеть «МЕТРОМЕДИА», которая не воспринимается партнерами как сеть, в результате чего получает худшие условия сотрудничества, чем основной конкурент - «Союзпечать». Для решения данной проблемы было проведено маркетинговое исследование с целью разработки рекомендаций относительно формирования имиджа сети. В ходе исследований определен уровень осведомленности издательств о деятельности «МЕТРОМЕДИА», отношение партнеров к сети «МЕТРОМЕДИА», проанализирована важность для издательствразличных характеристик при выборе сети по продаже прессы, определены наиболее эффективные каналы маркетинговых коммуникаций. На основе результатов исследования предложено концепцию позиционирования и внедрение инновационных услуг. Также разработан комплекс маркетинговых коммуникаций для информирования поставщиков о новых услугах.uk
dc.description.abstractukУ статті розглянуто стан української галузі преси, проаналізовано діяльність ТОВ «МЕТРОМЕДІА» на ринку роздрібної торгівлі пресою. Актуальність теми полягає у тому, що на ринку торгівлі друкованими ЗМІ у м. Києві змінилася конкурентна ситуація, зокрема замість окремих точок з продажу преси у київському метрополітені з’явилася мережа «МЕТРОМЕДІА», яка не сприймається партнерами як мережа, в результаті чого отримує гірші умови співпраці, ніж основний конкурент – «Союздрук».Для вирішення даної проблеми проведено маркетингове дослідження з метою розроблення рекомендацій стосовно формування іміджу мережі. В ході дослідження визначено рівень поінформованості видавництв про діяльність «МЕТРОМЕДІА», ставлення партнерів до мережі «МЕТРОМЕДІА», проаналізовано важливість для видавництв різних характеристик при обранні мережі з продажу преси, визначено найбільш ефективні канали маркетингових комунікацій. На основі результатів дослідження запропоновано концепцію позиціонування та впровадження інноваційних послуг. Також розроблено комплекс маркетингових комунікацій для інформування постачальників про нові послуги мережі.uk
dc.identifier.citationГолікова Г. А. Формування іміджу збутової мережі «МЕТРОМЕДІА» / Голікова Г. А., Співаковська Т. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 268 Кбайт). – 2015. – Вип. 9. – Бібліогр.: 5 назв. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/14384
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вченихuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectринок роздрібної торгівлі пресоюuk
dc.subjectіміджuk
dc.subjectмедіа-ринокuk
dc.subjectпозиціонуванняuk
dc.subjectкомплекс маркетингових комунікаційuk
dc.subjectmarket of press retailuk
dc.subjectimageuk
dc.subjectmass-mediauk
dc.subjectpositioninguk
dc.subjectmarketing communication mixuk
dc.subjectрынок розничной торговли прессойuk
dc.subjectимиджuk
dc.subjectмедиа-рынокuk
dc.subjectпозиционированиеuk
dc.subjectкомплекс маркетинговых коммуникацийuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleФормування іміджу збутової мережі «МЕТРОМЕДІА»uk
dc.title.alternativeForming of image of sales network “METROMEDIA”uk
dc.title.alternativeФормирование имиджа сбытовой сети «МЕТРОМЕДИА»uk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2015_5_Golikova.pdf
Розмір:
267.92 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 9