Управління маркетинговою політикою підприємства з метою забезпечення його сталого розвитку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКавтиш, О. П.
dc.contributor.authorКода, К. А.
dc.date.accessioned2022-01-20T14:15:31Z
dc.date.available2022-01-20T14:15:31Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe article is devoted to the issues of defining the essence and logic of the modern stage of the evolution of marketing policy management in the context of the intensive implementation of the concept of sustainable development in the activities of enterprises. In particular, through the introduction of green, sustainable marketing concepts and the formation of optimal marketing relationships with other business processes in the activities of enterprises according to the SDG. The essence of the concept of marketing policy of an industrial enterprise and its elements (commodity, sales, logistics policies, promotion and pricing) is revealed. It has been determined that the management of marketing policy is planning, coordination, analysis, control, motivation, organization and communication in the process of developing and implementing marketing activities that provide a general focus on key stakeholders, achieving the company's development goals by implementing a marketing strategy directly in marketing activities. The approaches to managing the marketing policy of enterprises are analyzed. It is determined that the main ones are: systemic, process, complex and organizational. It has been substantiated that taking SDG into account in the process of developing and implementing a marketing policy can create conditions for long-term sustainable business development, stimulating innovation in all business processes, balancing the interests of stakeholders.uk
dc.description.abstractruСтатья посвящена вопросам определения сущности и логики современного этапа эволюции управления маркетинговой политикой в контексте интенсивного внедрения концепции устойчивого развития в деятельность предприятий. В частности, за счет внедрения концепций зеленого, устойчивого маркетинга и формирования оптимальных согласно SDG взаимосвязей маркетинга с другими бизнес-процессами в деятельности предприятий. Раскрыта сущность понятия маркетинговой политики промышленного предприятия и его элементов (товарной, сбытовой, логистической политик, продвижение и ценообразования). Определено, что управление маркетинговой политикой – это планирование, координация, анализ, контроль, мотивация, организация и коммуникация в процессе разработки и реализации маркетинговых мероприятий, обеспечивающих общую направленность на ключевых стейкхолдеров, достижения целей развития компании за счет реализации маркетинговой стратегии непосредственно в маркетинговой деятельности. Проанализированы подходы к управлению маркетинговой политикой предприятий. Определено, что основными из них являются: системный, процессный, комплексный и организационный. Обосновано, что учет SDG в процессе разработки и реализации маркетинговой политики может создать условия для долгосрочного устойчивого развития бизнеса, стимулирования инноваций во всех бизнес-процессах, сбалансирования интересов стейкхолдеров.uk
dc.description.abstractukСтаттю присвячено питанням визначення сутності і логіки сучасного етапу еволюції управління маркетинговою політикою в контексті інтенсивного впровадження концепції сталого розвитку у діяльність підприємств. Зокрема, за рахунок запровадження концепцій зеленого, сталого маркетингу та формування оптимальних згідно SDG взаємозв’язків маркетингу з іншими бізнес-процесами у діяльності підприємств. Розкрито сутність поняття маркетингової політики промислового підприємства та її елементів (товарної, збутової, логістичної політик, просування та ціноутворення). Визначено, що управління маркетинговою політикою – це планування, координація, аналіз, контроль, мотивування, організація та комунікація у процесі розроблення і реалізації маркетингових заходів, що забезпечують загальну спрямованість на ключових стейкхолдерів, досягнення цілей розвитку компанії за допомогою реалізації маркетингової стратегії безпосередньо у маркетинговій діяльності. Проаналізовано підходи до управління маркетинговою політикою підприємств. Визначено, що основними серед них є: системний, процесний, комплексний та організаційний. Обґрунтовано, що врахування SDG у процесі розроблення та реалізації маркетингової політики може створити умови до довгострокового стійкого розвитку бізнесу, стимулювання інновацій у всіх бізнес-процесах, збалансування інтересів стейкхолдерів.uk
dc.format.pagerangeС. 103–110uk
dc.identifier.citationКавтиш, О. П. Управління маркетинговою політикою підприємства з метою забезпечення його сталого розвитку / Кавтиш О. П., Кода К. А. // Сучасні проблеми економіки і підприємництво : збірник наукових праць. – 2020. – Вип. 25. – С. 103–110. – Бібліогр.: 7 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/45979
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceСучасні проблеми економіки і підприємництво : збірник наукових праць, Вип. 25uk
dc.subjectуправління маркетинговою політикоюuk
dc.subjectSDGuk
dc.subjectзелений маркетингuk
dc.subjectмаркетингова стратегіяuk
dc.subjectстейкхолдериuk
dc.subjectmarketing policy managementuk
dc.subjectSDGuk
dc.subjectsocially responsibleuk
dc.subjectgreen marketinguk
dc.subjectmarketing strategyuk
dc.subjectstakeholdersuk
dc.subjectуправление маркетинговой политикойuk
dc.subjectSDGuk
dc.subjectзеленый маркетингuk
dc.subjectмаркетинговая стратегияuk
dc.subjectстейкхолдерыuk
dc.subject.udc65.016:658.8uk
dc.titleУправління маркетинговою політикою підприємства з метою забезпечення його сталого розвиткуuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
SPEP-25_p103-110.pdf
Розмір:
386.32 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Сучасні проблеми економіки і підприємництво: збірник наукових праць, Вип. 25