Greenwashing in communication with consumers on the Ukrainian market

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorFiialka, S. B.
dc.date.accessioned2019-10-15T11:46:36Z
dc.date.available2019-10-15T11:46:36Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractenThe aim of the article is to reveal how the companies acting on the Ukrainian market advertise their products or services as ecological and publicly express their position towards the ecological responsibility using greenwashing. The ways of deceiving con­sumers on the account of ecological nature of the production and the products of the company have been revealed, the forms of the manipulation of public opinion have been outlined. The attitude of the Ukrainian consumers towards ecologically or organically positioned production has been clarified, and recommendations have been given on how to create an eco­brand without greenwashing. The author does not advocate for or against greenwashing and does not analyze the violations of law by companies. To study the communication policy of the company the author has used a lot information sources of various kinds, which gave the opportunity to receive comprehensive, sometimes con­flicting data regarding the object of study. Potential customers’ opinion poll has been used as a method to collect primary data. Several strategies of communication behavior of the companies on the market have been singled out: gaining sympathy by the method of silence; assigning ecological status to potentially harmful products; the communication strategy based on statements of corporate values and green office principles propaganda; the communication strategy of promises; announcements of participation in regional envi ronmental programs and interaction with public authorities; the communications strategy of admitting the guilt; the communication strategy of finding the guilty; par­ticipation in public actions and their initiation; shifting the emphasis; instruction; communication strategy of deceit.uk
dc.description.abstractukЗ’ясовано, як компанії, представлені на ринку України, рекламують власну продукцію чи послуги як екологічні, а також публічно висловлюють позицію що­ до власної екологічної відповідальності з використанням грінвошингу. Виявлено способи введення в оману споживачів щодо екологічності виробництва та про­дуктів компаній, а також окреслено прояви маніпуляції громадською думкою. Про аналізовано, як українські споживачі ставляться до продукції, що позицію­ється як екологічна чи органічна, та надано рекомендації щодо того, як створити екобренд без грінвошингу. Для дослідження комунікативної політики підприємств використано множину джерел інформації різного характеру, що дало можливість отримати всебічні, подеколи суперечливі дані щодо об’єкта дослідження. Виок­ремлено кілька стратегій комунікативної поведінки компаній на ринкуuk
dc.format.pagerangeC. 116-128uk
dc.identifier.citationFiialka, S. B. Greenwashing in communication with consumers on the Ukrainian market / S. B. Fiialka // Поліграфія і видавнича справа : збірник наукових праць. – 2017. – № 1 (73). – C. 116-128. – Бібліогр.: 26 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/29777
dc.language.isoenuk
dc.publisherУкраїнська академія друкарстваuk
dc.sourceПоліграфія і видавнича справа: збірник наукових праць, 2017, № 1 (73).uk
dc.subjectгрінвошингuk
dc.subjectкомуні­кативна стратегіяuk
dc.subjectкомунікаціїuk
dc.subjectекобрендuk
dc.subjectгромадська думкаuk
dc.subjectcommunica­tion strategyuk
dc.subjectgreenwashinguk
dc.subjecteco­branduk
dc.subjectcommunicationuk
dc.subjectpublic opinionuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleGreenwashing in communication with consumers on the Ukrainian marketuk
dc.title.alternativeГрінвошинг у комунікації зі споживачами на українському ринкуuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
15.pdf
Розмір:
366.36 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.06 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (ВСР)