Передумови ефективного впровадження бренду міста в Україні: державно-управлінський аспект

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБалашов, Дмитро Валерійович
dc.contributor.authorBalashov, D.
dc.date.accessioned2019-06-14T08:23:07Z
dc.date.available2019-06-14T08:23:07Z
dc.date.issued2019-03
dc.descriptionІндексація видання в наукометричних базах: Index Copernicus (IC), SIS, Google Scholar.uk
dc.description.abstractenFor today, local authorities in Ukraine need to pay more attention to the processes of forming, implementing and managing the city's brand, because by using city brand, it is possible to increase the level of competitiveness that in conditions of increasing competition between cities is important for the social and economic well-being of the city and the local community. Application of development strategies and branding in various European cities contributed to the promotion and professionalization of city branding. However, the definition of the city's brand needs to be clarified, because its formation is carried out under political and administrative influence, therefore the indication of the role of the municipality in the definition is necessary. In our opinion, city brand – is a tool for increasing the competitiveness of the city, the processes of formation, implementation and management of which are carried out by a separate structural unit in the organizational structure of the local authority, are regulated by the relevant legal acts and are systematically reviewed in accordance to the strategic goals and objectives of the city development. One of the ultimate goals of the city's brand is to increase living standards and satisfaction needs of the local community as well as various stakeholder groups. The prerequisites of effective implementation of the city brand in Ukraine are: 1. The interest and motivation of local authorities in forming and implementing the city brand. Forming, managing and control over the processes of building a city brand are within the competence of the local authorities, which perform the function of public authority and the implementation of the city development strategy. Motivation for local authorities may be different. It depends on the strategic priorities of the city's development: the desire to improve the reputation of the city, increase the influence on voters, unite the residents around the city's problems, etc. However, in any case, the main goal is the economic growth and financial independence of the city, which can be achieved by management decisions on tourism development, investment attraction, infrastructure development, introduction of innovative technologies, modern technologies of education, and so on. 2. Interaction of local authorities with representatives of the territorial community (local citizens), taking into account their interests and needs in the formation and implementation of the brand of the city. If we consider branding of the city as a tool for increasing the city's competitiveness and attractiveness among different stakeholder groups, the following main groups of stakeholders are: the local community (local citizens); municipality (including key persons in making managerial decisions); external and internal tourists; investors, business entities and public-private partnerships; potential users of educational services. 3. Compliance of the city brand with the strategic directions of city development of the current mayor and his team. The image and vision of a city mayor as the chief administrator and his team may differ from the point of view of the previous authorities, therefore, when the measure is changed, there is a partial or complete reorientation of the focus of the city's development policy. The effectiveness of implementing a city brand is reduced if the current government uses an outdated concept or concept that is significantly different from their vision. 4. The presence in the local government of a special profile unit for the effective management of the city's brand and control of all stages of its formation and implementation. The working group on city branding should include a professional in city branding sphere. To prevent the avoidance of responsibility for the ineffective management of the city's brand in the local government, it is necessary to create a structural and functional unit that is interrelated with the planning and development departments, whose authority includes the regulation of the processes for the implementation of the city brand.uk
dc.description.abstractukУ статті визначено передумови ефективного впровадження бренду міста з боку органів місцевого самоврядування, що для України є особливо актуальним у зв’язку з інтенсифікацією конкуренції між містами. Закцентовано на тому, що на сьогоднішній день в Україні впровадження бренду міста є неефективним без участі та зацікавленості органів місцевого самоврядування, їхньої взаємодії з групами зацікавлених сторін, наявності спеціальних структурних одиниць в їхній організаційній структурі, а також без співставності запропонованого бренду міста стратегії розвитку міста. Підкреслюється важливість взаємодії органів місцевого самоврядування особливо з територіальною громадою. Запропоновано визначення бренду міста з урахуванням його особливостей з точки зору публічного управління, у якому підкреслено, що він є інструментом підвищення конкурентоспроможності міста.uk
dc.format.pagerangeС. 133-137uk
dc.identifier.citationБалашов, Д. В. Передумови ефективного впровадження бренду міста в Україні: державно-управлінський аспект / Д. В. Балашов // Інвестиції: практика та досвід. – 2019. – № 5. – С. 134–137. – Бібліогр.: 10 назв.uk
dc.identifier.doi10.32702/2306-6814.2019.5.134
dc.identifier.issn2306-6814
dc.identifier.urihttp://www.investplan.com.ua/?op=1&z=6569&i=21
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/27934
dc.language.isoukuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceІнвестиції: практика та досвід, №5uk
dc.subjectбренд містаuk
dc.subjectбрендинг містаuk
dc.subjectміський брендингuk
dc.subjectбренд територіїuk
dc.subjectбрендинг територійuk
dc.subjectоргани місцевого самоврядуванняuk
dc.subjectконкурентоспроможність містаuk
dc.subjectcity branduk
dc.subjectcity brandinguk
dc.subjectplace branduk
dc.subjectplace brandinguk
dc.subjectlocal authoritiesuk
dc.subjectlocal authorityuk
dc.subjectcity competitivenessuk
dc.subject.udc352uk
dc.titleПередумови ефективного впровадження бренду міста в Україні: державно-управлінський аспектuk
dc.title.alternativePrerequisites of effective implementation of the city brand in Ukraine: state-administrative aspectuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Balashov D.V. Peredumovi efektifnogo vprovadjennya brendu mista v Ukraini.pdf
Розмір:
752.35 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.06 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КТПУ)