Особливості використання мерчандайзингу в системі просування підприємств fashion рітейлу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПєтухова, А. В.
dc.contributor.authorДіброва, Т. Г.
dc.date.accessioned2015-12-09T09:30:14Z
dc.date.available2015-12-09T09:30:14Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractenThis article discusses the possibility of using merchandising in retail and identified features of its use in the promotion. Reveals the concept of "merchandising". Considered the basic functions that merchandising performs. Comparison of the goals and objectives of the manufacturer and the retailer revealed that retailer unlike the manufacturer is not interested in selling a particular product, he considers goods not as the ultimate goal, but as a tool with which he makes money. Considered merchandising tools and analysed their basic functions. Analysed using merchandising tools by clothing manufacturers in Ukraine and defined the specificity of the Ukrainian market for the development of fashion stores. Considered features of market strategy for the company «MANGO» and reviewing the use of merchandising in company stores. On the basis of this analysis identified the main disadvantages of using merchandising tools by the company «MANGO» and proposed ways to improve them.uk
dc.description.abstractruВ данной статье рассмотрены возможности использования мерчандайзинга в розничной торговле и определены особенности его использования в системе продвижения. Раскрыто понятие «мерчандайзинг». Рассмотрены основные функции, которые выполняет мерчандайзинг. Сравнение целей и задач производителя и розничного торговца показало, что розничный продавец в отличие от производителя не заинтересован в продажах конкретного товара, он рассматривает товар не как конечную цель магазина, а как инструмент, с помощью которого он зарабатывает деньги. Рассмотрены инструменты мерчандайзинга и проанализированы основные их функции. Проведен анализ использования инструментов мерчандайзинга в Украине производителями модной одежды и определена специфика украинского рынка для развития магазинов модной одежды. Приведены особенности рыночной стратегии компании «MANGO» и проанализировано использование мерчандайзинга в магазинах компании. На основе анализа определены основные недостатки использования инструментов мерчандайзинга в компании «MANGO» и предложены пути их усовершенствования.uk
dc.description.abstractukУ даній статті розглянуто можливості використання мерчандайзингу у роздрібній торгівлі та визначено особливості його використання в системі просування. Розкрито поняття «мерчандайзинг». Розглянуто основні функції, які виконує мерчандайзинг. Порівняння цілей та задач виробника та роздрібного торгівця показало, що роздрібний продавець на відміну від виробника не зацікавлений в продажах конкретного товару, він розглядає товар не як кінцеву мету магазину, а як інструмент, за допомогою якого він заробляє гроші. Переглянуто інструменти мерчандайзингу та проаналізовано основні їх функції. Проведений аналіз використання інструментів мерчандайзингу в Україні виробниками модного одягу та визначена специфіка українського ринку для розвитку магазинів модного одягу. Розглянуто особливості ринкової стратегії компанії «MANGO» та проаналізовано використання мерчандайзингу у магазинах компанії. На основі аналізу визначено основні недоліки використання інструментів мерчандайзингу у компанії «MANGO» та запропоновано шляхи їх удосконалення.uk
dc.identifier.citationПєтухова А. В. Особливості використання мерчандайзингу в системі просування підприємств fashion рітейлу/ Пєтухова А. В., Діброва Т. Г. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 233 Кбайт). – 2014. – Вип. 8. – Бібліогр.: 7 назв. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/14262
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вченихuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectмерчандайзингuk
dc.subjectроздрібна торгівляuk
dc.subjectPOS-матеріалuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectпросуванняuk
dc.subjectmerchandisinguk
dc.subjectretailuk
dc.subjectPOS-materialuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectpromotionuk
dc.subjectмерчандайзингuk
dc.subjectрозничная торговляuk
dc.subjectPOS-материалuk
dc.subjectпродвижениеuk
dc.subject.udc659.157.18 : 658.822uk
dc.titleОсобливості використання мерчандайзингу в системі просування підприємств fashion рітейлуuk
dc.title.alternativeFeatures the use of the merchandising in the system of promotion fashion retail companiesuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2014_5_Petuhova.pdf
Розмір:
232.4 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 8