Сучасні методи досліджень в медіаменеджменті

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКваско, Алла Володимирівна
dc.contributor.authorСухорукова, Ольга Аркадіївна
dc.contributor.authorГригорова, Зоя Валентинівна
dc.date.accessioned2021-06-11T11:53:38Z
dc.date.available2021-06-11T11:53:38Z
dc.date.issued2021-04
dc.description.abstractenThe search for a media company's position in the media market is associated with the organization and conduct of media research, which determines the preferences of the audience that acts as a consumer of the media product. The development of the media and its stability in the media market will be determined by the speed of response to changes in the external environment, which is impossible without appropriate research. The result of media research will be, on the one hand, the identification of problems in the media product (content) of the enterprise, and on the other - the identification of prospects for further development through borrowed advertising funds. Classification of methods of mediametry is possible on several grounds: the method of data collection and analysis, the nature of the organization and the duration of relations with respondents, the frequency of research, methods of obtaining data. The main methods of obtaining data are diary panels, questionnaires, panels built on the principle of electronic scanning. Specialized research methods include those that are suitable for one particular type of media. First of all, we are talking about external media (such as billboards). The choice of method depends on a number of factors, namely: the type of media for which the study is conducted; sample size; the cost of research and financial capabilities of the organization, etc. The results of the research can also be influenced by several factors: the respondent's attitude to the survey procedure or the content of the questions in the questionnaire, to the responsible performance of work in the case of self-registration of the event; the influence of the interviewer on the respondent, the need and quality of additional technical means, etc. Processing of research results involves the definition of indicators (parameters), some of which can be used for any media, and the other part is specific with limited use. Mediametric indicators are divided into single and multiple, general and cumulative. The general indicators include: rating, coverage, frequency, profile, share. The results of research are used in determining the popularity of a media product, studying the competitive environment, media planning and more.uk
dc.description.abstractruПоиск медийным предприятием своей позиции на медиарынке связан с организацией и проведением медиаисследования, в результате которого определяютяс предпочтения аудитории, которая выступает потребителем медиапродукта. В статье рассмотрены методы изучения и измерения аудитории медиа, в частности: обобщена класиификация методов медиаисследований; рассмотрены основные методы сбора информации с выделением их преимуществ и недостатков, а также сферы использования относительно различных медиа. Определено, что в современных условиях при изучении аудитории телевидения, радио, интернета следует использовать метод электронного сканирования, но только его сочетание с опросным методом, который помогает выяснить мотивы поведения потребителей, результаты исследования можно считать полными. Выделено обобщающие показатели медиаметрии аудитории и частичные показатели в отношении отдельных видов медиа.uk
dc.description.abstractukПошук медійним підприємством своєї позиції на медіаринку пов'язаний з організацією і проведення медіадослідження, в результаті якого визначаються уподобання аудиторії, що виступає споживачем медіапродукту. В статті розглянуто методи вивчення і вимірювання аудиторії медіа, зокрема: узагальнено класифікацію методів медіадосліджень; розглянуто основні методи збору інформації з виокремленням їх переваг і недоліків та сфери використання щодо різних медіа. Визначено, що в сучасних умовах при вивченні аудиторії телебачення, радіо, інтернету варто використовувати метод електронного сканування, проте лише його поєднання з опитувальним методом, який допомагає з’ясувати мотиви поведінки споживачів, результати дослідження можна вважати повними. Виділено узагальнюючі показники медіаметрії аудиторії та часткові показники відносно окремих видів медіа.uk
dc.format.page8 с.uk
dc.identifier.citationКваско, А. В. Сучасні методи досліджень в медіаменеджменті / А. В. Кваско, О. А. Сухорукова, З. В. Григорова // Економіка та суспільство : електронний журнал. – 2021. – № 24. – 8 с. – Бібліогр.: 12 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-24-13
dc.identifier.issn2524-0072
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/41477
dc.language.isoukuk
dc.publisherВидавничий дім «Гельветика»uk
dc.sourceЕкономіка та суспільство : електронний журнал, 2021, № 24uk
dc.source.urihttps://economyandsociety.in.ua
dc.subjectмедіаuk
dc.subjectаудиторіяuk
dc.subjectмедіадослідженняuk
dc.subjectвимір аудиторіїuk
dc.subjectмедіаметріяuk
dc.subjectрейтингuk
dc.subjectпанельні дослідженняuk
dc.subjectопитувальні методиuk
dc.subjectохопленняuk
dc.subjectcoverageuk
dc.subjectmediauk
dc.subjectmedia researchuk
dc.subjectmediametryuk
dc.subjectpanel researchuk
dc.subjectsurvey methodsuk
dc.subjectaudienceuk
dc.subjectaudience measure - mentuk
dc.subjectratinguk
dc.subject.udc330:303uk
dc.titleСучасні методи досліджень в медіаменеджментіuk
dc.title.alternativeModern research methods in media managementuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Suchasni_metody.doc
Розмір:
154 KB
Формат:
Microsoft Word
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (МВПГ)