2021

Постійне посилання на фонд

https://ela.kpi.ua/handle/123456789/46387

Переглянути

Перегляд 2021 за Автор "Mikosz, Joanna"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз
    ДокументВідкритий доступ
    Wybrane Formy Reklamy ATL I BTL W Działaniach Promocyjnych Polskich Redakcji Prasowych
    (2021) Mikosz, Joanna
    Wydawanie gazet i czasopism w obecnych czasach wymaga od przedsiębiorców prasowych funkcjonowania na dwóch rynkach: czytelniczym i reklamowym. Muszą oni łączyć w praktyce interdyscyplinarną wiedzę z różnych dziedzin, m.in. nauk społecznych i marketingu. Marketing w działalności organizacji prasowo-wydawniczej: „dąży bowiem do kształtowania oferty medialnej, by produkt możliwie najlepiej zaspokajał potrzeby jego odbiorców, zarówno w zakresie informacji, jak i rozrywki”1. Należy podkreślić, że są to niezwykle ważne działania, ponieważ w ostatnich latach zachwianiu uległa pozycja prasy. Jej głównym konkurentem stał się Internet, który ją osłabił w wielu aspektach. Stała, nasilona promocja gazet i czasopism jest koniecznością. Polscy wydawcy prasy korzystają z rodzimego i międzynarodowego doświadczenia w kwestii promocji prasy. Proces przygotowań działań promocyjnych składa się z kilku etapów. Zaliczamy do nich: budowę strategii marketingowej przedsiębiorstwa, ustalenie budżetu na działania promocyjne i reklamowe oraz kampanie, analizę sytuacji — pozycji przedsiębiorstwa i danego produktu na rynku, określenie celu promocji i reklamy, wybór adresatów działań promocyjnych i reklamowych, wybór środków promocji i reklamy, zaplanowanie kampanii promocyjnych i reklamowej, badania skuteczności kampanii oraz weryfikację działań promocyjnych i reklamowych.2 Przedsiębiorcy prowadzą kampanie promocyjne, sięgają po wiele rozwiązań równocześnie. Przedsięwzięcia te mogą mieć charakter długookresowy (np. kampania społeczna), krótkookresowy (np. konkurs dla czytelników prasy), mogą to być działania cykliczne (np. pikniki rodzinne) oraz impulsowe (np. nagłaśnianie spotkania z gwiazdą). Ogromne znaczenie ma tu kreatywność redakcji prasowej, jest ona kwestią kluczową. Istotna jest też przemyślana strategia promocyjna oraz umiejętne wprowadzanie innowacji. Bez nich produkt nie ma racji bytu. Należy jednak podkreślić, że dobór instrumentów promocyjnych zależy od możliwości finansowych redakcji. Przedsiębiorstwa prasowe coraz częściej poszukują nowych, alternatywnych sposobów dotarcia do klientów.