Маркетинг у забезпеченні стартап-проектів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКофанов, Олексій Євгенович
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2020-11-03T12:56:50Z
dc.date.available2020-11-03T12:56:50Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenUkraine has a high potential in the startup development industry, but national startups need tools to create valuable products. The study shows that functions of business and marketing are important for the high-risk startups. The subject of the article is marketing tools for the startup projects. At the same time, the goal of the article is to determine the role and place of marketing in the startup development processes (taking into account B2B market peculiarities). It was found that most of the existing investigations are devoted to the general trends of creation and development of the startups while marketing component is usually covered fragmentarily and only as a part of the recommendations. It was also found that there is no single approach to the definition of the term "startup", so a new comprehensive approach was proposed by authors. In addition, the key components of the startup were identified. It was also found that success of the startup is determined by the solution of the eight marketing problems: defining the customer, analysis of the competitive situation, technological audit, risk assessment, promotion of the offer, looking for money, involvement of the resources and measures for business scaling. It was determined that startups need to constantly receive feedback from customers and use it to improve their business. We defined the following most promising ways of fundraising: joining a startup incubator or accelerator, looking for the venture-capital and angel investors, launching a crowdfunding campaign. It was also found that resources are defined by the market requirements and have to ensure the obtaining of the conceived product that meets the needs of the consumer. At the same time, promotion of the offer among the potential investors is conducted to maximize the capitalization of the startup.uk
dc.description.abstractruУкраина имеет высокий потенциал для развития стартап-индустрии, однако национальным стартапам нужны инструменты для вывода проектов на рынок. Проведенное исследование показывает, что функции бизнеса и маркетинга важны для высокорисковых стартапов. Предметом статьи является маркетинговое обеспечение стартап-проектов, а цель работы заключается в определении роли и места маркетинга в обеспечении стартап-проектов с учетом особенностей B2B рынка. В результате проведенного исследования установлено, что большинство существующих работ посвящено общим тенденциям создания и развития стартапов, а маркетинговый компонент, как правило, освещается фрагментарно и лишь как составляющая определенных рекомендаций. Также было выяснено, что не существует единого подхода к определению понятия «стартап», и предложен авторский комплексный подход. Кроме того, был проведен анализ и определены ключевые составляющие стартап-проекта. Также установлено, что успех стартапа определяется успешностью реализации восьми направлений маркетинговых задач: определение потребителя, анализ конкурентной ситуации, технологический аудит, анализ рисков, продвижения оферты, поиск денег, привлечение ресурсов и мероприятия по расширению бизнеса. Определено, что стартапу необходимо постоянно получать обратную связь от потребителей и использовать ее для улучшения бизнеса. Одними из самых перспективных способов поиска финансирования являются: присоединение к стартап инкубатору или акселератору, обращение к венчурным инвесторам и бизнес-ангелам, а также запуск краудфандинговой кампании. Также установлено, что ресурсы определяются требованиями рынка и должны обеспечивать получение задуманного продукта, удовлетворяющего потребности потребителя. В свою очередь, продвижение оферты среди потенциальных инвесторов проводится с целью максимизации капитализации стартап-проекта.uk
dc.description.abstractukУкраїна має високий потенціал для розвитку стартап-індустрії, однак національним стартапам потрібні інструменти для виведення проектів на ринок. Проведене дослідження показує, що функції бізнесу і маркетингу є важливими для високоризикових стартапів. Предметом статті є маркетингове забезпечення стартап-проектів, а мета роботи полягає у визначенні ролі та місця маркетингу в забезпеченні стартап-проектів із врахуванням особливостей B2B ринку. В результаті проведеного дослідження встановлено, що більшість існуючих робіт присвячено загальним тенденціям створення та розвитку стартапів, а маркетинговий компонент, як правило, висвітлюється фрагментарно та лише як складова певних рекомендацій. Також було з’ясовано, що не існує єдиного підходу до визначення поняття «стартап», та запропоновано авторський комплексний підхід. Окрім того, було проведено аналіз та визначено ключові складові стартап-проекту. Також встановлено, що успіх стартапу визначається успішністю реалізації восьми напрямків маркетингових задач: визначення споживача, аналіз конкурентної ситуації, технологічний аудит, аналіз ризиків, просування оферти, пошук грошей, залучення ресурсів та заходи з розширення бізнесу. Визначено, що стартапу необхідно постійно отримувати зворотній зв'язок від споживачів та використовувати його для покращення бізнесу. Одними з найперспективніших шляхів пошуку фінансування є приєднання до стартап інкубатору або акселератору, звернення до венчурних інвесторів та бізнес-ангелів, а також запуск краудфандингової кампанії. Також з’ясовано, що ресурси визначаються вимогами ринку та повинні забезпечувати отримання задуманого продукту, що задовольняє потреби споживача. У свою чергу, просування оферти серед потенційних інвесторів проводиться з метою максимізації капіталізації стартап-проекту.uk
dc.format.pagerangeС. 165-172uk
dc.identifier.citationЗозульов, О. В. Маркетинг у забезпеченні стартап-проектів / Зозульов О. В., Кофанов О. Є. // Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки. – Запоріжжя : Запорізький національний університет, 2016. – № 4 (32). – С. 165–172. – Бібліогр.: 16 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/37233
dc.language.isoukuk
dc.publisherЗапорізький національний університетuk
dc.publisher.placeЗапоріжжяuk
dc.sourceВісник Запорізького національного університету. Економічні науки, 2016, № 4 (32)uk
dc.subjectстартап-проектuk
dc.subjectмаркетингове забезпеченняuk
dc.subjectбізнес-ангелиuk
dc.subjectвенчурні інвесториuk
dc.subjectкраудфандингuk
dc.subjectкраудсорсингuk
dc.subjectофертаuk
dc.subjectstartupuk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectangel investorsuk
dc.subjectventure-capital investorsuk
dc.subjectcrowdfundinguk
dc.subjectcrowdsourcinguk
dc.subjectofferuk
dc.subjectмаркетинговое обеспечениеuk
dc.subjectбизнес-ангелыuk
dc.subjectвенчурные инвесторыuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleМаркетинг у забезпеченні стартап-проектівuk
dc.title.alternativeMarketing in the Startup Developmentuk
dc.title.alternativeМаркетинг в обеспечении стартап-проектовuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 2 з 2
Ескіз
Назва:
VZNU_EkN-2016-4_p165-172.pdf
Розмір:
446.44 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
5.04 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)