Редакторське опрацювання маркерів гендерної дискримінації в рекламних повідомленнях

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТріщук, О. В.
dc.contributor.authorКлопенко, К. Г.
dc.date.accessioned2020-07-14T16:35:57Z
dc.date.available2020-07-14T16:35:57Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe advertising market of Ukraine content analysis is conducted to highlight the main visual and linguistic markers of gender discrimination that need editorial processing to neutralize the negative impact on the consumer. The survey’s results on how respondents perceive discrimination markers of varying degrees of influence are analyzed. The survey’s target group included respondents who are social networks’ active users, directly or indirectly related to the media, publishing and marketing industries by education or place of work. The focus was in the respondent’s subjective opinion. It is noted that the advertising message’s key feature is the synthesis of text and the visual part since they complement each other and create a coherent advertising image. Often, during such synthesis, the additional subtext is formed in advertising. Developing dual meanings and ambiguities requires an understanding of the context in which these meanings are perceived by consumers. Since there are markers that are always negatively perceived by consumers, they should first be identified and the correction’s method identified. Respondents are most likely to discriminate against maintaining gender stereotypes, objectifying gender, and playing with sexual overtones. It is concluded that to eliminate gender discrimination in advertising texts, one must abide by the gender symmetry’s principles, do not use gender-standardized characteristics, and add certain features to the ideal portraits of modern men and women. Advertising messages should also be devoid of sexual implications, which, according to our survey, degrades human dignity.uk
dc.description.abstractukПроведено контент-аналіз рекламного ринку України задля виокремлення основних візуальних і мовних маркерів гендерної дискримінації, які потребують редакторського опрацювання нейтралізації їх негативного впливу на споживача. Наведено аналіз результатів анкетування щодо того, як респонденти сприймають маркери дискримінації різного ступеня впливу. До цільової групи опитування було включено респондентів — активних користувачів соціальних мереж, які прямо чи опосередковано пов’язані з медійною, видавничою та маркетинговою галуззю за освітою або місцем роботи. Увагу було акцентовано на наданні суб’єктивної думки респондента. Зазначено, що особливістю рекламного повідомлення є синтез тексту та візуальної частини, оскільки вони доповнюють одне одного та створюють цілісний рекламний образ. Нерідко під час такого синтезу в рекламі утворюється додатковий підтекст. Опрацювання двоїстих сенсів і двозначності вимагає знання контекстів, у яких ці сенси сприймаються споживачами. Оскільки є маркери, що завжди негативно сприймаються споживачами, то їх насамперед слід ідентифікувати та визначити метод виправлення. Найбільше респондентів вважають дискримінацією підтримання гендерних стереотипів, об’єктивацію статі та гру із сексуальним підтекстом. Зроблено висновок, що для усунення в рекламних текстах дискримінації на основі статі потрібно дотримуватись принципів гендерної симетрії, не використовувати оцінні характеристики, що стандартизують гендери та додають певні риси до ідеальних портретів сучасних чоловіка та жінки. Рекламні повідомлення також повинні бути позбавлені сексуального підтексту, який, згідно з результатами нашого опитування, принижує гідність людини.uk
dc.format.pagerangeС. 177-193uk
dc.identifier.citationТріщук, О. В. Редакторське опрацювання маркерів гендерної дискримінації в рекламних повідомленнях / О. В. Тріщук, К. Г. Клопенко // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2020. – №1 (8). – С. 177-193. – Бібліогр.: 15 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2020.1(8).190099
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/35041
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського ВПІuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceОбрії друкарства : науковий журнал, 2020, №1 (8)uk
dc.subjectрекламне повідомленняuk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectгендерний стереотипuk
dc.subjectмаркер гендерної дискримінаціїuk
dc.subjectadvertising messageuk
dc.subjectadvertisementuk
dc.subjectgender stereotypeuk
dc.subjectgender discrimination markeruk
dc.titleРедакторське опрацювання маркерів гендерної дискримінації в рекламних повідомленняхuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
OD-2020-8_177-193.pdf
Розмір:
379 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.06 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 1 (8)