Науково-методичні положення розробки та впровадження на засадах маркетингу ігрового продукту

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorШевлюга, А. Г.
dc.contributor.authorЗозульов, О. В.
dc.date.accessioned2022-06-01T16:57:03Z
dc.date.available2022-06-01T16:57:03Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenThe gaming industry is one of the first industries to monetize intellectual property. Mobile games are programs built on the principle of gameplay, or so-called gameplay, which are used on mobile devices. Therefore, the object of this study is the market for mobile games. Statistics show that this market is the most profitable in comparison with related markets of computer games and console games. Now financial indicators also show positive dynamics both in the world and in Ukraine. The paper examined the status and sales dynamics of mobile games over the past few years, identifying the most profitable categories of applications by analyzing the mega environment and domestic production of digital products. Moreover, the key counterparties were specified. Their study will form an idea of the available mechanism of the market and the level of interaction that exists between actors. Also considered the concept of "development", "monetization model" and "ways of entering the market" for a more detailed study of the specifics of the production and sale of digital products. By specificity is meant the technology of creat-ing a usable product, the formation of pricing policy, promotion and product placement through available distribution channels. Moreover, the material on the algorithm of creating and testing the final version of the product is presented. At each stage of the project functioning, starting from the situational analysis, the specific marketing methods and indicators to be processed have been pointed out. In addition the material on the methodology of determining the target audience of the project is presented. Therefore, the article defines the essence of the market of mobile games, determines and characterizes its structure, defines the role of each participant of economic relations and gives the author's structural-logical scheme of product output. The work has practical value and is based on the analysis of relevant information indicated by experts in the field of both game development and marketing. In the course of the work the theoretical and methodological basis, in particular scientific works of domestic and foreign figures and thematic articles of experts of the industry were investigated in order to study the features of the marketing complex and game development as a whole. In the course of the study, methods of deduction, analysis and synthesis were ap-plied. Separate results were presented in the form of figures and tables.uk
dc.description.abstractukІгрова індустрія одна з перших галузей, що почали монетизувати інтелектуальну власність. Мобільні ігри – про-грами, побудовані за принципом ігрового процесу або так званий геймплею, які використовуються на мобільних при-строях. Тож, об’єктом даного дослідження слугує ринок мобільних ігор. Статистика показує що даний ринок є най-більш прибутковим в порівнянні з суміжними ринками комп’ютерних ігор та консольних ігор. Нині фінансові показники свідчать також про позитивну динаміку як в світі, так і в Україні. В роботі було розглянуто стан та динаміку продажів мобільних ігор протягом останніх декілька років, визначено найбільш прибуткові категорії додатків за рахунок аналізу мега середовища та вітчизняного виробництва цифрових товарів. Більше того, було зазначені ключові контр-агенти. Їх вивчення дозволить сформувати уявлення про наявний механізм функціонування ринку та рівні взаємодії, що існують між суб’єктами. Розглянуто також поняття «розробка», «модель монетизації» та «способи виходу на ринок» з метою більш детального вивчення специфіки виробництва та реалізації електронних товарів. Під специфікою мається на увазі технологія створення придатного до споживання товару, формування політики ціноутворення, просування та розміщення товару через доступні канали розподілу. Більше того, буд представлений матеріал щодо алгоритму створення та тестування фінальної версії продукту. На кожній ланці функціонування проекту, починаючи від ситуаційного аналіз, було зазначено конкретні маркетингові методи та показники, що підлягають опрацюванню. Додатково викладено матеріал щодо методики визначення цільової аудиторії проекту. Тож, в статті визначено сутність ринку мобільних ігор, встановлено та охарактеризовано його структуру, визначено роль кожного з учасників економічних відносин, надано авторську структурно-логічну схему випуску товару. Робота має практичну цінність і ґрунтується на аналізі актуальної інформації, зазначеної спеціалістами даної сфери як в сфері ігрової розробки, так і маркетингу. В ході роботи було досліджено теоретико-методологічну базу, зокрема наукові праці вітчизняних та іноземних діячів та тематичні статті експертів галузі з метою вивчення особливостей комплексу маркетингу та ігрової розробки в цілому. Під час дослідження було застосовано методи дедукції, аналізу та синтезу. Окремі результати було подано у вигляді рисунків та таблиць.uk
dc.format.pagerangeС. 119-128uk
dc.identifier.citationШевлюга, А. Г. Науково-методичні положення розробки та впровадження на засадах маркетингу ігрового продукту / А. Г. Шевлюга, О. В. Зозульов // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2021. – № 18. – С. 119-128. – Бібліогр.: 7 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.235960
dc.identifier.orcid0000-0002-2903-9887uk
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/47668
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2021, № 18uk
dc.subjectринок мобільних ігорuk
dc.subjectкросплатформенні магазиниuk
dc.subjectалгоритм рекомендаційuk
dc.subjectрозробка мобільних додатківuk
dc.subjectвбудовані покупкиuk
dc.subjectрекламні інтеграціїuk
dc.subjectмодель free-to-playuk
dc.subjectметрикиuk
dc.subjectмеханікиuk
dc.subjectmobile games marketuk
dc.subjectcross-platform storesuk
dc.subjectrecommendation algorithmuk
dc.subjectmobile app developmentuk
dc.subjectembedded shoppinguk
dc.subjectadvertising integrationuk
dc.subjectfree-to-play modeluk
dc.subjectmetricsuk
dc.subjectmechanicsuk
dc.subject.udc339.13.024uk
dc.titleНауково-методичні положення розробки та впровадження на засадах маркетингу ігрового продуктуuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2021-18_p119-128.pdf
Розмір:
711.18 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 18