Застосування крауд-технологій в маркетинговій діяльності підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПолторак, Катерина Анатоліївна
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2015-06-24T14:30:53Z
dc.date.available2015-06-24T14:30:53Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractenThe possibilities of crowd-technology application in marketing activities of enterprises were considered in the article. It was analysed the nature of formation crowdsourcing phenomenon. Distinctions outsourcing and crowdsourcing were considered, the main of which is the employment process crowdsourcing wide range of people, unbounded by one organization, on the basis of a public offer. In the article it was also discussed the direction of application of crowd-technologies in marketing of enterprises. The authors analyse the process of applying crowd-technology in the marketing of the company. Proposed double direction of application - there were crowdsourcing as a strategy "Crowd is a partner" and crowdmarketing - strategy "Crowd is a consumer". Strategy of crowdmarketing was developed, that implied managing customer communities, customer communications management model in the network and marketing techniques on the Internet. The main result of the crowdmarketing strategy is to get the client as a partner, whose interaction with other users was strengthening managements influence.uk
dc.description.abstractruВ статье рассмотрены возможности применения крауд-технологии в маркетинговой деятельности предприятий. Проанализировано природу образования явления краудсорсинг. Рассмотрены различия аутсорсинга и краудсорсинга, основной из которых заключается в привлечении к процессу краудсорсинга широкого круга лиц, неограниченных одной организацией, на основе публичной оферты. Также в статье рассмотрены направления применения крауд-технологии в деятельности предприятия. Авторами проанализированы процесс применения крауд-технологии в маркетинговой деятельности предприятия. Предложено двойное направление применения краудсорсинга, как стратегия «крауд как партнер» и краудмаркетинг – стратегия «крауд как потребитель». На основе этого была разработана стратегия краудмаркетинга, что предполагает управление потребителем в сообществах, коммуникационную модель управления потребителем в сети и методы сбыта в сети Интернет. Основным результатом стратегии краудмарктенга является получение клиента-партнера, взаимодействия которого с другими потребителями усиливая управленческое воздействие компании.uk
dc.description.abstractukУ статті розглянуто можливості застосування крауд-технології в маркетинговій діяльності підприємств. Проаналізовано природу утворення явища краудсорсинг. Розглянуто відмінності аутсорсингу та краудсорсингу, основна з яких полягає у залученні до процесу краудсорсингу широкого загалу осіб необмежених однією організацією, на основі публічної оферти. Також в статті розглянуто напрямки застосування крауд-технології в діяльності підприємства. Авторами проаналізовано процес застосування крауд-технології в маркетинговій діяльності підприємства. Запропоновано подвійний напрямок застосування – краудсорсинг, як стратегія «крауд як партнер» та краудмаркетинг – стратегія «крауд як споживач». На основі цього було розроблено стратегію краудмаркетингу, що передбачає управління споживачем в мережевих співтовариствах, комунікаційну модель управління споживачем в мережі та методи збуту в мережі Інтернет. Основним результатом стратегії краудмарктенгу є отримання клієнта-партнера, що взаємодії якого з іншими споживачами підсилюючи управлінський вплив компанії.uk
dc.format.pagerangeС. 422-429uk
dc.identifier.citationПолторак К. А. Застосування крауд-технологій в маркетинговій діяльності підприємств / Полторак К. А., Зозульов О. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2014. – Вип. 11. – С. 422–429. – Бібліогр.: 9 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/11872
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectкраудсорсингuk
dc.subjectкрауд-технологіїuk
dc.subjectкраудмаркетингuk
dc.subjectуправління співтовариствамиuk
dc.subjectсrowdsourcingen
dc.subjectcrowd-technologyen
dc.subjectcrowdmarketingen
dc.subjectcommunities managementen
dc.subjectкрауд-технологииru
dc.subjectуправления сообществамиru
dc.subject.udc339.13.024uk
dc.titleЗастосування крауд-технологій в маркетинговій діяльності підприємствuk
dc.title.alternativeUse of crowd-technologies in marketing activities of enterprisesuk
dc.title.alternativeПрименение крауд-технологий в маркетинговой деятельности предприятийuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
66.pdf
Розмір:
464.14 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 11